□本刊记者 张敏

何铁锴：奔腾B30热销背后

□本刊记者 张敏

品质打造与口碑塑造并重，成为 B30热销的关键。

上任不到一年时间，何铁锴已经通过务实而又创新的市场推广活动，带给奔腾品牌新气象。

B30上市仅短短3个月，便不断地创造出斐然的成绩，荣获了诸多大奖殊荣的同时，也不断地刷新着销售成绩。为何这颗冉冉升起的新星能创造出诸多斐然成绩？一汽奔腾市场部部长何铁锴给出了答案。

品质铸就荣誉，奔腾B30用实际表现证明了这句箴言。作为一汽奔腾全新平台打造的高品质家轿，奔腾B30完美地继承了奔腾品牌的优秀基因，凭借领先同级的“高品质”及“性价比”，创造良好销售业绩的同时，更赢得了业界、媒体及用户的一致好评。

品质打造与口碑塑造并重，成为B30热销的关键。在品牌实力与技术魅力不断放大同时，一汽奔腾营销团队在市场激流中不断摸索，最终由营销追随者变为创新者，因地制宜地推出了娱乐营销、口碑营销等系列创意营销。其中，一汽奔腾首次与电影《港囧》跨界合作，线上线下与消费者倾力互动，打出了一记漂亮的营销组合拳，并最终斩获“2015年中国汽车年度营销案例”大奖。不仅有力地促进了销量提升，更让奔腾品牌影响力及口碑持续发酵。

1977年出生的何铁锴，正在用年轻为一汽轿车注入活力。他坚持认为：“与《港囧》跨界合作，对于奔腾品牌营销是一次难得的造势机会，在年轻消费者日益增多的市场环境下，希望通过娱乐营销的模式，能够让更多的年轻人关注一汽奔腾品牌。……