□本刊记者 卢山

柳燕：冷暖2016

□本刊记者 卢山

柳 燕沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官

身处汽车这样一个剧变中的行业，营销这样一个波澜迭起的领域，外界只看繁华，只看数字。而其中的冷暖，也惟有自知了。

逆境中，更容易看出一个品牌用时间锤炼出的底蕴，也可以更清晰地发现一个人品德中的张力。对于沃尔沃和柳燕，2015年就是这样的一个年头。

2015年，对绝大多数豪华品牌来说，都算的上是一个艰难的时刻，对沃尔沃也不例外。从最直观的销量来看，2015年81336辆的销售数字，与2014年的81200辆基本持平。高速增长的戛然而止，对沃尔沃的营销团队来说，无疑是一个巨大的压力。然而从另外一个角度来看，在市场环境风云变幻的时段里，沃尔沃在中国的品牌成长却很有收获。

在2015年的沃尔沃“品牌年”之中，沃尔沃的中国营销团队通过沃尔沃环球帆船赛、高尔夫公开赛、哥德堡交响乐团中国巡演、“跑在瑞典——哥德堡半程马拉松”等系列性的活动，把沃尔沃品牌精神和北欧高品质生活方式进行了较为全方位的诠释。

特别是伴随着全新XC90的上市，他们充分利用了这个历史性的契机，将这个老牌北欧豪华品牌，包装打造成了一个极富时代感，充满了人性关怀，又具备前瞻科技性的顶级座驾。2016年年初，全新XC90 T5车型上市后，沃尔沃做出了给予老车主差额补贴的决定，此举再次引发了行业的强烈震动。

当“以人为尊”的口号，落在了真刀真枪的价格上，一个品牌诚信、贴心的价值观，无需语言也呼之欲出。……