徐姗

【摘 要】随着科学技术的发展，新兴媒体以其内容丰富，形式多样，信息多元化，即时性，互动性强等特点，对传统媒体形成巨大冲击。传统媒体人必须认真思考，充分利用新技术，和新媒体有效结合，借力提升达到融合发展。

【关键词】新媒体 冲击 融合 发展

新媒体的迅猛发展，对传统媒体形成巨大冲击波，造成传统媒体的日薄西山的局面，在传媒界引起震动。一方面互联网生机勃勃，一方面传统媒体广告额出现断崖式下滑。传统媒体的发展遇到了如鲠在喉的瓶颈期。俨然，传统媒体的严冬降临啦。穷则思变，面对困境，面对新媒体的疯狂进攻，传统媒体要找到生存的条件和生存的空间，才能维持其竞争力。

信息技术的发展开拓了新媒体时代

相对报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体就是指在21世纪初逐步兴起的，以云计算、大数据、移动互联网三大技术为基础，利用PC、智能手机、平板电脑、数字机顶盒、智能电视等终端， 通过网络传播形式，能够实时向用户提供各类定制化信息，并具备双向互动的媒体形态。其业态环境更为开放，信息更为丰富、传播更为迅速、搜索更为便捷、交互更为通畅、舆论更为自由。2015年7月，国家提出积极推进“互联网+”行动的指导意见后，我国互联网的应用发展更为迅猛。截止到2015年底，我国互联网网民达到6.68亿人，智能移动客户端规模超过5亿人，为新媒体在我国的快速发展提供了良好的基础。

新媒体有横扫一切的架势。智能手机因为苹果的出现而被重新定义，人们的购书习惯也因亚马逊、当当的出现而改变，实体商店更因淘宝的出现而纷纷倒闭，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式。不仅如此，新媒体在人们获取信息、表达诉求、发表意见、监督权利、建言献策等方面，逐渐显现其巨大优势。

新媒体时代对新闻传播的影响

随着科学技术的进步，以数字化多媒体和网络化新技术为载体的新媒体如雨后春笋般涌现，互联网、手机媒介的介入，使新闻传播方式发生了根本性的变化。互联网也以它惊人的速度创造新媒体，门户网站、博客、微博、微信，这些从前从没听过的名词，今天却深入到人们生活的方方面面，更改变着新闻的传播方式。新旧技术、新旧媒体发生着强烈的碰撞，传统的新闻理念被重新定义。我们这些传统媒体从业者面对前所未有的挑战，如何来适应新形势下的新闻宣传规律，掌握舆论主动权，提升新闻的传播力和影响力，成为我们传统媒体人深入探讨的重要课题。

1.传统媒体不再垄断新闻资源。我国传统媒体时代，如果想要发送新闻，只能由某家新闻机构发布。新闻资源的垄断，发布权和解释权随之被垄断，其他人无法涉足，传统媒体也因此靠独家来获得新闻发布的权威性。当今，这种局面被新媒体时代彻底打破，网络媒体发展突飞猛进，新闻的时效性在新媒体时代得到了最大程度的释放。过去，需要经过选题、采访、审批、编辑，然后得在某一时间播出的新闻，现在只需一个小时的时间或者更短，就可以发送到全世界。人们手中只要拿着小小的手机等网络媒体工具，新闻接收的快速，就会得以实现，新闻的延迟性一去不复返。

新媒体的快速发展以及具有的新闻传播的快速、全面性，迅速被人们所认可，传统媒体一家独大的局面被打破。随着国家领导人纷纷接受网络媒体的采访，网络媒体大有反客为主的架势。“人人都是记者”，人人都是信息的主体，是新媒体时代的真实写照。新闻生产的主体正在改变，传统媒体不再垄断新闻。广义的新闻生产在新媒体时代已经被赋予了新的含义：所有拥有政治权利的自然人，共同参与对新闻的选择、加工和传播。传统媒体时代，从新闻的选题发现、价值判断、采访、写作、编辑，到最后的发布，都是在一个封闭系统内完成，几乎没有新闻的互动性，记者就是写稿子，主持人就是念稿子，互动性极差。令人耳目一新的新媒体时代，拥有了更多的开放、自由和互动，新闻审查的各个环节都有受众的痕迹，这些新闻传播，在经过量化考核，反过来再作用于新闻的生产。这样的传播效果得到了科学的判断。

2.新媒体扩大了新闻传播的影响力。新媒体时代的到来，打破了一切新闻生产的条条框框，人人可以是“记者”，人人可以发布新闻。任何人拿起手机，随时随地把自己知道的、看到的通过多种方式，灵活多样地发布出去。这样的传播速度无疑是传统媒体所无法比拟的。新华社、中央电视台，这些以往高高在上的媒体，今天也开始重视并引用网络媒体的新闻，据新浪网报道、据腾讯网统计等等字眼和声音，频频出现在传统媒体的新闻里。在新形势下，传统媒体也不断向新媒体学习，并融入新媒体，新华社建立新华网，人民日报建立人民网，全国各家传统媒体纷纷建立相应网站，来增加新闻传播的影响力。

来自传统媒体中央电视台新闻中心策划部、网络新闻部的杨继红主任也认为，无孔不入的新媒体用海量信息挑战传统媒体的权威地位，无孔不入的自媒体挑战传统媒体的时效优势，新媒体的亲和力、互动性是传统媒体所无法比拟的。越来越少的人看电视、听广播，报纸、杂志这些纸质媒体更是每况愈下，反倒越来越多的人在“刷屏”。新媒体、新技术所能提供的阅读场景和阅读体验让人们更是趋之若鹜。移动互联网以它时尚、实用、方便、快捷的特性，渗透到每一个用户的毛细血管里；无论家中、工作场所、交通工具、户外、学校，无论在地铁、汽车站、银行办事大厅，无论站着的、等着的、躺着的，手里拿着的就能刷手机。在这个网络环境中，人人都可以是新闻的收集者、发布者、评论者，人们在信息的传播和交流中，非常容易信息互动，这种互动甚至改变了人们的生活习惯。

新媒体时代的多元化发展——“融媒”时代

2014年中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求。媒体融合与中国社会转型和国家战略发展要求相结合，开始承载重大深远的政治意义和社会意义。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

在新形势下，传统媒体主动迎合新媒体，要么转型，要么共存，新媒体和传统媒体的“融媒”时代已经到来，结合趋势不可阻挡。

传统媒体时代，人们获得新闻信息主要来自电视、广播和报刊。自从网络被人们认识并接受，网络媒体概念便深入到受众的骨髓。虽然一些特定的受众群体的接收新闻信息习惯仍停留在传统媒体上，但受众被网络媒体分流已然成为客观事实，甚至严重到了你死我活的程度。这种巨大变化对新闻传播产生了史无前例的影响。传统媒体不得不重视并接纳网络媒体，比如，中央电视台《新闻联播》之后，播音员都会加一句：想了解更多新闻资讯，可以通过中央电视台网络客户端参与。表面上的一句话，却是“融媒”时代到来的一个缩影。这个时代的到来受益的是广大受众，他们的选择方式更多，接收新闻信息更为便捷。其他各级新闻机构也纷纷建立媒体网站、媒体网络互动发布平台，建立栏目微博、微信等发布渠道等。

无论是传统媒体、新媒体，还是“融媒”，共识就是“内容为王”，内容永远是新闻传播的第一要务。新媒体、传统媒体衍生出的“融媒”在以“内容为王”的基础上，充分利用大数据、云计算、移动互联等技术，使新闻传播如虎添翼。

从目前来看，新媒体和传统媒体各具优势，彼此发展又相互依存。传统媒体离不开新媒体的新兴技术手段和新思维，新媒体发展也离不开传统媒体的理论基础和巨大资源。我们传统媒体从发展之初到现如今，多年积累了广泛的社会资源，广招吸纳了优质的人才资源，形成了强有力的品牌效应，这些因素都是推动传统媒体和新媒体融合发展的有利条件。

从提高新闻业发展的角度对新闻业如何借助新媒体提出相应的解决方案。一是利用新媒体所带来的成长机遇发展新闻业，让新闻业的发展适应新媒体的发展；二是在当前新媒体方兴未艾的环境中，广大受众对新闻的接收习惯，让广大受众更好地接收新闻传播；三是借助各类新兴媒体搭建的平台，利用手机、网络等进行传统媒体转变升级，多个媒介的新闻生产法也就成为传统媒体创新和融合的主要方式。

借用一句时尚的说法：媒体融合是一项“转基因工程”。新媒体的出现并强势发展，迫使传统媒体必须转变原有固步自封的旧观念，利用新兴技术搭建的平台，开放性地引入新思维、新观念。在这个推进“融媒”发展的过程中，作为传统媒体人特别需要开放的思维、创新的头脑、共赢的观念，要有借力发展的意识。也许这是一个痛苦而漫长的过程，但也只有经历这一过程，传统媒体才能焕发勃勃生机，再次拥有广泛的受众群体和强大的竞争力。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]李璐《浅谈网络时代的新闻采写》；[2]《融媒体时代的新闻采写实践》；[3]2016-2023年中国新媒体行业现状调研与发展战略研究报告；[4]浅谈新闻与新媒体的关系与发展