徐姗

【摘 要】随着科学技术的发展，新兴媒体以其内容丰富，形式多样，信息多元化，即时性，互动性强等特点，对传统媒体形成巨大冲击。传统媒体人必须认真思考，充分利用新技术，和新媒体有效结合，借力提升达到融合发展。

【关键词】新媒体 冲击 融合 发展

新媒体的迅猛发展，对传统媒体形成巨大冲击波，造成传统媒体的日薄西山的局面，在传媒界引起震动。一方面互联网生机勃勃，一方面传统媒体广告额出现断崖式下滑。传统媒体的发展遇到了如鲠在喉的瓶颈期。俨然，传统媒体的严冬降临啦。穷则思变，面对困境，面对新媒体的疯狂进攻，传统媒体要找到生存的条件和生存的空间，才能维持其竞争力。

信息技术的发展开拓了新媒体时代

相对报刊、广播、电视等传统媒体而言，新媒体就是指在21世纪初逐步兴起的，以云计算、大数据、移动互联网三大技术为基础，利用PC、智能手机、平板电脑、数字机顶盒、智能电视等终端， 通过网络传播形式，能够实时向用户提供各类定制化信息，并具备双向互动的媒体形态。其业态环境更为开放，信息更为丰富、传播更为迅速、搜索更为便捷、交互更为通畅、舆论更为自由。2015年7月，国家提出积极推进“互联网+”行动的指导意见后，我国互联网的应用发展更为迅猛。截止到2015年底，我国互联网网民达到6.68亿人，智能移动客户端规模超过5亿人，为新媒体在我国的快速发展提供了良好的基础。

新媒体有横扫一切的架势。……