察思宇

摘要：互联网的快速发展，为经济发展带来了更多机会，也为市场营销带来了很多可借鉴的因素，比如，如何更好地推广产品和如何建立多渠道的营销方式等。网络经济与现实经济相互促进，互为补充，如何借鉴网络经济的经验更好地促进市场营销的发展，已成为当前的探索方向。本文主要从网络经济背景下市场营销策略转变的必要性入手，进而对网络经济背景下市场营销策略转变的具体表现进行分析研究。

关键词：网络经济；市场营销；策略

1.网络经济背景下市场营销策略转变的必要性

在经济信息化的时代背景下，大数据与网络经济改变了传统的市场经济体制和市场营销的方式、理念、环境与营销决策。与此同时，网络经济背景下的市场营销有着明显的优势，不仅能大大降低生产经营的成本，为用户提供更完善、更系统、更优质的服务，而且还能创造更多的市场营销机会，大大缩短了营销期限，有效减少库存量，有利于企业形成新的战略优势。

1.1使得市场需求与市场范围得到有效拓展

网络经济是一种虚拟的市场经济，在网络环境中市场是具有开放性与包容性的，企业或者小微商家能够全天营业，只要在精力与条件允许的范围内，营业时间的延伸拓展就使得网络经济打破了传统实体店在营业时间局限性的束缚，使营业时间成本得以延长，营业利润升值空间大大提高。网络经济在地域上是开放的，这就打破了传统的地域限制，使消费者可以根据互联网进行浏览，了解网店的营销信息，购买自己所需的产品，使消费活动更方便、更快捷。……