文/杨丽明 杨　媛

网络视频企业并购分析

文/杨丽明 杨媛

互联网自1987年进入中国后飞速发展，网络企业也借助互联网的发展进入了发展的鼎盛时期。网络视频企业就是其中之一，近些年来网络视频走进千家万户并逐渐成为年轻人观看影音的主流媒体。首先，本文从网络视频行业的定义及特点着手，全面分析了该行业的并购动机。其次，选取了优酷网与土豆网成功并购的案例进行研究并以点面结合的方式对二者并购成功的要素进行了总结。最后，通过分析二者并购成功的原因，对网络视频企业的并购提出了几点启示。

网络视频企业；并购动机；支付方式

一、网络视频行业的定义及特点

(一)网络视频行业的定义

网络视频行业是一个以高新技术为支撑，以互联网为媒介的用以传播影音的工具平台，是一种新型的互联网媒体行业。

(二)网络视频行业的特点

网络视频行业是视频与网络的结合，它改变了人们的收视习惯。相比于其他行业，还有重视用户的数量和粘性、以产品和技术为核心、行业内存在规模经济、外部经营风险较高、对资金需求量大等特点。

二、网络视频企业的并购动机

(一)扩大市场份额，提高行业集中度

现阶段，网络视频企业在我国的集中度还不够高，离规模经济还有一定差距。在这样一个新型互联网媒体行业里，除公众熟知的大型企业外，其他小企业之间同质性较高，没有突出的优点，相互易于替代，竞争十分激烈。……