■ 徐亚萍

网络大电影:转型中的网络电影及其风险*

■ 徐亚萍

网络大电影是转型中的网络电影,其实质是一种通过网络视频付费用户的有效点击而实现盈利的商业模式。自2014年以来,视频网站公司所积累的大规模用户为网络大电影提供了市场发力基础。2016年,爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视等几大平台方加大投资力度、发行网络大电影,同时传统影视资源的加入、监管的收紧、分众市场的渐趋形成,都让网络大电影从投资、制作到发行播映面临一个转型期,投资规模变大、题材和类型约束因素变多、制作专业化程度抬升等新特点也形成了潜在的风险点。

网络大电影;用户付费;点播分账模式;风险识别

一、作为商业盈利模式的网络大电影

网络大电影指的是专门针对互联网和移动互联网进行制作和传播的视听娱乐产品,通常尤指通过视频网站专有频道(即所谓网络院线)发行的电影长片。自2014年以来,爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视网等视频网站公司开始介入到网络文艺自制内容尤其是网络大电影的上游开发和制作环节。2014年3月18日,爱奇艺主办了“网络大电影成就梦想”高峰论坛,其中,爱奇艺副总裁杨向华提出了建设一个区别于传统电影院线的“网络院线”的概念；针对网络院线制作的网络大电影一般是“投资在50万元到3、4百万元之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心是故事”①的视听项目；目前业界和学界对于网络大电影概念的共识往往基于爱奇艺(网络大电影最大的发行平台之一)对此的界定。……