■ 盛新娣 艾维依 向 欢

绿色生态视域下的网络媒体气候传播的框架研究*
——以人民网和新浪网为例

■ 盛新娣 艾维依 向 欢

本文以我国的两大主流网络媒体:人民网和新浪网为例,探讨我国网络媒体气候变暖议题的框架建构。以期为网络媒体改进提供传播策略；为政府对环境决策提供现实依据；为公众积极应对气候变化问题提供正确引导。

网络媒体；气候变暖；传播；框架

一、媒体的框架分析

框架有两种理解,一类是指“界限”,可引申为对社会事件的规范；另一类则是指人们诠释社会现象的“架构”,前者为后者设置了大致的边界范围,后者又会引领前者取舍景象。媒体框架好像探照灯射出的光束一样,落在光束之外的事实就意味着被排斥,不会进入新闻报道。这一框架使用了选择策略,包括强调和排斥这两个相互联系的方面。框架还是人们解释社会现象时使用的一套内在结构,它是一种解释世界的角度,通过采用重组策略,媒体框架重新排列新闻素材的报道顺序并赋予它新的含义。

关于媒体的框架分析多集中于报纸媒体,对网络及新媒体的研究可以说是研究的一个新趋势。本研究主要关注网络媒体对气候变暖议题的框架建构,主要通过“框架列表”的量化方法来考察网络媒体的框架是怎样的。坦卡特(Tankard)提出了包括:新闻标题、新闻图片、新闻来源、统计数据和图表、引语的强调等11个标准组成的“框架列表”来进行文本的量化研究,笔者也借此思路,以网络媒体对气候变暖议题的整体框架建构进行宏观分析,以期丰富框架理论的实证研究成果。……