朱东梅

距离双十一还有一个月，而线上的流量竞争早已经展开。各种预售活动正在圈定着大量的网民和他们卡上的钱。2015年的双十一，扫地机器人作为异军突起的新品类，今年的活动更加频繁。而与机器人品牌的热情相比，这个类目终因规模过小，无法进入天猫电器城首页的三级类目中。

吸尘器作为清洁电器市场中的主角，市场始终是不温不火。作为吸尘器品类的一个细分产品，扫地机器人的快速增长为2015年整个清洁电器规模的扩大做出了较大的贡献，并成为2015年小家电市场中增长幅度最大的品类之一。

线上下滑，线上增长，扫地机器人占比大增

粗略统计，今年的扫地机器人总规模在30～40亿元之间。其中，科沃斯、iRobot艾罗伯特、海尔、浦桑尼克在线上线下有较好的表现；科沃斯、iRobot艾罗伯特、飞利浦、松下和福玛特等品牌在线下的影响力较大。科沃斯更是成为中国扫地机器人第一品牌和最大的赢家。

根据星图数据对扫地机器人几个主要电商平台的监测数据看，2015年1～8月份，线上扫地机器人的销售额已经占到清洁电器总体销售额的17.1%，这个数据与去年同期不足2%的数据相比，可谓是振奋人心的。

从1～8月几个主流电商平台扫地机器人的品牌格局看，科沃斯、iRobot艾罗伯特、台湾品牌浦桑尼克三个专业品牌，加上综合品牌海尔，排在前四名品牌的销售额占比接近八成。

从平台的占比看，扫地机器人在天猫的销售规模远大于京东。这一方面是因为主流品牌的渠道战略惯性，另一方面是因为天猫吸引流量的能力更强，适合新品类的发展。……