李伟伟

多元文化视角下凉山地区体育旅游资源开发及对策研究

李伟伟

多元文化是当代文化的一种发展潮流，生命力极强，它对人类社会的发展有着极其重要的作用。凉山地区体育旅游资源丰富，但是目前文化、体育和旅游没有很好地结合，更没有发挥很好的效益，凉山地区经济落后，人均GDP偏低，人均可支配收入少，凉山地区体育旅游的配套设施也非常匮乏，文章针对存在的问题特提出打造凉山地区体育旅游的品牌，提高凉山地区体育旅游从业人员的专业素养，突出少数民族特色，改善凉山地区的体育旅游环境。

多元文化；凉山；体育旅游；对策；研究

21世纪是休闲体育的时代，人们不仅仅只满足传统的旅游、休闲方式，慢慢地从“走马观花”式的旅游方式向文化旅游和生态旅游方式转变，更加注重自我参与、自我感受、自我超越的方式发展，这种方式也就是人们常说的体育旅游。经济基础决定着上层建筑，一定时期的经济基础决定着人们的生活方式。有些未来学家对未来的预言认为，娱乐和旅游业将成为人类新的发展浪潮。凉山州位于四川省西南部，是最大的彝族聚居区。凉山州有丰富的生态旅游资源、人文旅游资源和众多的特色体育旅游项目。开发凉山体育旅游资源对带动凉山州旅游业的发展具有关键意义，开发凉山体育旅游资源为游客实现自主参与原生态、人文特色、提高旅游档次具有重要的作用。从多元文化视角合理利用及开发凉山地区体育旅游资源对提高凉山地区的经济发展、人民生活水平起着重要作用。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

运用多元文化视角对凉山地区生态旅游资源、人文旅游资源、旅游景点、少数民族风情、传统体育旅游项目进行研究。

（二）研究方法

1.文献资料法

立足本课题的研究需要，先后在阿坝师范学院图书馆，通过CNKI、万方数据库检索相关的文献资料，对搜索到的文献资料进行分类、筛选、整理，找出对本研究有用的素材以及前人研究的不足，其中，主要参考文献有孙德朝写的《凉山旅游资源开发及对策研究》、周晓梅写的《体育旅游发展存在的问题及对策研究》等大概三十余篇。另外，还搜索了百度，搜狗等关于凉山体育旅游的资料。这些资料为本课题的研究提供了翔实的理论参考。

2.专家访谈法

本研究立足四川凉山地区，在体育旅游研究方面，西昌学院、阿坝师范学院很多老师是这方面的专家，因为这些高校地处民族地区，经常与凉山州的学生交流，对凉山州及凉山体育旅游资源非常了解。另外，成都体育学院柳伯力教授也是这方面的专家，他主编了两本关于体育旅游的专著《体育旅游导论》和《中国西部体育旅游开发——理论探讨与对策研究》，通过走访这些专家，获得研究需要的第一手资料。

3.田野调查

针对本课题研究的对象，特采用田野调查法，本人亲自去凉山体育旅游景点体验、感悟，如亲自体验彝族火把节的盛大、彝族摔跤、射箭、安宁河漂流等活动。在这期间，通过日常观察与交流，了解体育旅游的开展利用状况，取得研究需要的第一手资料。

4.逻辑分析法

运用多元文化视角，采用人类学、历史学、哲学的学科理论，运用归纳、总结、类比等逻辑方法。

二、调查结果与分析

（一）四川凉山体育旅游资源特点

四川凉山体育旅游资源丰富，特点显著，归结起来具有以下几个特点：

1.民族性特点鲜明

凉山彝族自治州是四川的“三州”之一，幅员辽阔，辖17个县市，人口众多，其中彝族182万人，是全国最大的彝族聚居区，境内少数民族众多，有彝族、回族、藏族、蒙古族、纳西族等十几个少数民族。各个民族的生活习惯、生活环境、宗教信仰皆有不同，形成了很多传统民族体育项目。我们在开发凉山体育旅游资源的同时，一定要关注其民族特点，做到区别对待，做到独一无二，打造出富有凉山体育旅游特色的旅游品牌，突出民族特色，如彝族火把节、彝族年、藏族新年等活动来吸引游客。

2.地域性特点显著

凉山地区地域辽阔，自然环境多样，地势落差大，为喀斯特地貌，民族种类多，风土民情差别大，素有“十里不同风，百里不同俗”的差异。不同民族有各自不同的民族体育运动项目，再加上要和当地旅游资源相结合，地域差异性很显著。我们在开发凉山体育旅游资源的同时，要立足本地资源特色，突出地方特点！

3.功能性齐全

凉山地区体育旅游资源丰富，并且体育旅游资源功能齐全，一方面它把体育健身与娱乐相结合，让人们在欣赏大自然美景的同时，既参与了健身也获得了愉悦。另一方面，很多民族体育旅游项目简单易学，更加吸引游客。

（二）四川凉山地区体育旅游资源概况

1.凉山体育旅游气候条件

气候指的是一个地区长期的天气状况，气候的好坏直接影响到体育旅游的效益，大部分的体育旅游都要在一定的气候条件下进行。另外，气候通过降雨、土壤等因素，形成一定的自然地貌景观。适宜的气候使旅游者心情舒爽，愿意去尝试、去消费，反之，游客则不愿意参与消费。凉山冬暖夏凉，全州每年平均气温16℃，最热的7月份，日平均气温为23℃，最冷的1月份平均气温为9.3℃，凉山州府西昌，气候条件素有“万紫千红花不落，冬暖夏凉四时春”之美誉，另外，西昌风清月高，被誉为“月亮之城”。凉山具备四川少见的旅游气候条件，对调节四川旅游淡旺季具有重要的意义。

2.凉山自然生态旅游景观

凉山具有丰富的自然资源，其中包括：山川、河流、森林等，这些自然资源都为体育旅游提供了良好的条件。凉山地区主要的自然生态景观：盐源高山峡谷风光、盐源宝清森林公园岩洞、盐源公母山、冕宁白玉林、喜德小山、金沙金河谷、西昌邛海湿地公园、龙眼井、木里菩萨洞、越西金马山、树河天生桥、德昌群英沟峡谷、冕宁麻哈渡出水洞、美姑大风顶自然保护区、螺髻山自然保护区、安宁河谷的阳光、沪沽湖的日出、金沙夜月等。

3.凉山地区人文旅游资源

人文资源一般指的是人们创造的文明古迹、风俗习惯。凉山西昌有卫星发射基地、彝族风土民情、甘洛藏族苯教文化、盐源泸沽湖摩梭人母系氏族文化以及各地的古城、古文化遗址。

4.凉山地区特色体育旅游项目

凉山地区特色体育旅游项目很多，譬如彝族传统体育项目，包括：斗牛、赛马、彝族摔跤、射箭、斗鸡、斗羊、水枪、秋千、投掷石头等，另外还有邛海水上运动项目、安宁河激情漂流项目。

（三）凉山地区体育旅游资源开发中存在的主要问题

1.经济基础薄弱，发展滞后

改革开放30年来，我国经济取得了长足的发展，但中西部地区，特别是西部地区发展相对滞后。虽然国家实施西部大开发也取得了一定的成效，但相对于全国其他省份，四川省GDP的增长相对较慢，人均收入偏低，更不用说凉山等贫困地区了。体育产业的发展需要丰富的物质资源作为基础，而相对落后的经济严重阻碍了体育旅游产业的发展。凉山州财政收入较低，在财政支出中对体育旅游的支出比重不大，致使一些开展体育旅游的基本设施缺乏，并且很多器材已陈旧老化，基本无法使用，这样导致体育竞赛很难在凉山地区开展。

2.思想观念落后

要想使体育旅游得到长远的发展，必须要创新观念。目前凉山地区的体育旅游还是照搬其他地方旅游业“同构化”道路模式，没有很好地挖掘凉山特色，走出一条新路子。目前，西昌彝族“火把节”，安宁河漂流，取得了很好的效益，带动了凉山旅游业的发展，但对于整个凉山地区来说，其丰富的体育旅游资源与发展体育旅游业对经济的贡献上还是不相匹配。下一步我们要将体育与旅游、文化相融合，以促进凉山体育旅游的发展。

3.体育旅游专业人才匮乏

体育旅游资源开发的关键是人才，人才的能力、思维方式、工作方法直接影响到体育产业的规划、开发、决策。当前凉山地区最缺乏的是既懂得体育旅游市场开发和研究、又熟悉体育产业和旅游经营的复合型人才。目前高校开设游泳课的普遍比较多，但对于新兴的体育旅游项目譬如：登山、攀岩、漂流、滑雪等项目开设课程的高校比较少。据走访调查，凉山地区还没有一所高校开设培养体育旅游复合型人才的专业。据相关资料统计，凉山地区体育旅游管理者85%是业余的，只有15%是受过高校体育或者旅游专业培训的大学生。人才匮乏严重制约了凉山地区体育旅游业的发展。

4.体育旅游硬件设施差

旅游产业发展的物质基础是旅游基础设施，旅游景观要想吸引游客，必须要有良好的基础设施。近年来，凉山州政府加大了对旅游业的投入，特别是投入了大量资金用于基础设施建设，但与体育旅游业的蓬勃发展还是不太相配。由于凉山地区体育硬件设施较差，制约了体育旅游业的发展。

5.宣传力度不够

体育旅游归属于旅游业。体育旅游产品是旅游者参与某项体育活动的旅游活动，其好坏直接能够影响游客的多少。体育旅游产品是无形的，不可转移的。这就注定了必须依靠宣传来增加知名度。体育旅游不仅仅要通过图片文字宣传，更要通过生动形象的讲解来宣传。

6.民族体育项目尚未充分开发

对于民族传统体育我们要继承和保护。凉山是一个少数民族聚居的地区，传统体育项目丰富，而且很多都充满趣味性、竞技性。这些民族传统体育项目很多都是体育旅游资源，完全可以对其开发利用。由于受到各种因素的限制，凉山民族传统体育只是在盛大的节庆才会举行，比如“火把节”上的摔跤、斗牛、斗鸡比赛。另外这些民族传统体育项目还缺乏与外界的交流。

7.管理体制需要进一步完善

近年来，凉山体育旅游业发展较快。但由于体育旅游在四川省起步较晚、其计划经济形成的管理体制已经严重制约了体育旅游的发展。目前，凉山体育旅游缺乏统一的管理和规划，政府的主导作用没有充分发挥，区域间的合作开发意识淡薄。

（四）对凉山地区体育旅游发展的建议

1.提高认识、创新发展思路

体育旅游已成为当今一种时尚。凉山地区的体育旅游虽然起步较晚，但其发展前景非常好，另外加上体育旅游人数的增多，体育旅游在体育产业中扮演着愈来愈重要的角色。体育旅游在体育产业中的重要地位务必要引起各级领导及管理人员的高度重视。随着人们生活水平的提高，体育旅游产业存在很大的发展空间。凉山地区体育旅游种类繁多，并且具有民族特点。我们要根据凉山体育旅游的特点，立足自身特色资源优势，开发符合自身特点的体育旅游产品。更新发展思路，全面统筹体育旅游资源，不断提高全州体育旅游档次、效益。

2.加强政府宏观调控，促进凉山体育旅游协调发展

体育旅游涉及到很多部门的工作，在社会主义市场经济条件下，政府各部门要高度重视、相互配合、相互协调，加快凉山体育旅游的发展。政府部门要出台相关的体育旅游政策法规，加大体育旅游部门的执法力度，提高体育旅游管理的法治化水平，积极发挥行业协会的作用。改进政府部门的服务方式，使其更加人性化、提高办事效率、创新服务方式。加强对交通的建设，为体育旅游产业提供完善的基础设施。政府部门应加大对体育旅游产业的资金投入。树立凉山旅游品牌，加大宣传力度。

3.努力培育和提升体育旅游产业的市场竞争力

随着西部大开发战略的实施，为凉山地区体育旅游产业发展提供了更多的机遇。我们要建立健全凉山体育旅游企业制度，提高企业的核心竞争力，实施精品工程，调整产业结构，不断完善产业链。根据市场需求，大力发展如探险、滑雪、漂流等体育旅游项目，不断完善体育旅游产品体系。

［1］曾秀端.贵州体育旅游发展存在的问题及对策研究［D］.重庆：西南大学，2007.

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［5］秦容.基于循环经济理论的旅游发展研究——以四川凉山彝族自治州为例［J］.中国商贸，2010，（07）.

李伟伟，男，河南襄城县人，现工作于阿坝师范学院，研究实习员，研究方向：民族传统体育学。

F590

A

1008-4428（2016）08-48-03

2015年四川省教育厅人文社会科学（体育社会科学）重点研究基地课题一般项目（多元文化视角下凉山地区体育旅游资源开发及对策研究，编号TY2015209）；

阿坝师范学院校级青年基金项目（四川凉山地区民族体育旅游产业发展现状及对策研究ASC15-05）。