张 虹

“司马迁文化”在渭南市旅游开发中的产业化研究

张 虹

司马迁与《史记》这个文化符号是渭南市地区旅游开发得天独厚的资源。文章从“司马迁文化”品牌化的意义和关键点、“司马迁文化”旅游产品的开发及创新思路这两个层面出发，运用理论分析与实证相结合研究法、个案研究法等研究方法，分析了如何进一步挖掘利用“司马迁文化”的深厚内蕴、将其打造为渭南市地区人文旅游的王牌并转化为丰富旅游产品的具体问题。

司马迁；司马迁文化；渭南市；旅游开发

伴随当今社会旅游者群体综合素质和知识层次的提高，当前国内外旅游市场的需求渐趋从游赏性的纯自然纯生理游憩向综合性的知识型文化型旅游转变，在这个大背景下，司马迁与《史记》这个得天独厚的文化符号之中蕴含的巨大价值理应得到充分的重视。如何进一步挖掘利用“司马迁文化”的深厚内蕴，将其转化为更丰富多彩的旅游产品，产生实际的市场效益，是一个值得深入思考的时代话题。

一、渭南市旅游“司马迁文化”的品牌化及其意义

“旅游品牌”一词最早出现于2000年。“旅游者对一个旅游产品的高认可度往往来源于对某个特定知名品牌的认可。”尤其是对于文化旅游来说，一个品牌的完善打造可以成为旅游区的核心竞争力，生成特色鲜明而极富诱惑力的旅游产品，对本地其他旅游资源也可以产生强力的带动。

（一）“司马迁文化”品牌化的重要意义

1.继承传统文化，弘扬社会主义核心价值观