王红

摘要： 海南酒店业是能耗大户，也是对生态环境依赖度较高的产业，据此，分析论述了在生态优势明显的海南省，酒店业绿色营销的必要性后指出：绿色产业链需求、绿色营销人才、绿色品牌的公关支持是企业的主要需求；据此研究指出政府角色定位应该是：绿色产业链相关市场主体培育者、绿色诚信市场机制促进者、绿色公关宣传的公共产品供给者；政府应通过抓住“营改增”机遇，引导酒店特供绿色农产品品牌的发展等策略优化自身的角色扮演。

关键词：海南酒店业；绿色营销；政府作用

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.14.019

良好的生态环境是海南最大的优势，习主席曾引用“云散月明谁点缀？天容海色本澄清”，赞美海南的生态环境，李克强总理特别强调，海南一定要保护好青山绿水、碧海蓝天，从某种意义上讲，这也是维护民生福祉。2016年4月，海南省政府印发《海南省人民政府关于深入推进六大专项整治加强生态环境保护的实施意见》，要求开展六大专项整治行动，到2020年生态环境质量持续保持全国领先水平。

酒店业是海南龙头产业——旅游业中的能耗大户，也是对生态环境依赖度较高的产业，在生态优势明显的海南省，酒店业绿色营销势在必行。

1海南酒店业绿色营销的必要性

“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念之下，海南酒店业作为旅游业的领头羊，秉承绿色发展理念是符合国家发展战略的选择，也是实现市场拓展的可行方式。……