陈忠坤++张慨芳

【摘要】新媒体时代下的信息传播路径已经颠覆了传统模式，乃至异化现象频出。本文通过舆论场中的焦点案例分析，借鉴社会学中的运作架构体系，阐述当前社会传播路径的新变化，就传统媒体加快融合转型、重塑传播渠道进行探索。

【关键词】新媒体 异化 重塑 渠道 操作体系

【中图分类号】G210 【文献标识码】A

回顾近年来的热点新闻事件，有个舆论现象值得关注：当一个新闻事件产生之后，由各类媒体形成的公众舆论场随即发生作用，各种链接、质疑、引申层出不穷，其中几经反复，甚至互为矛盾，而最终结局也时常令人瞠目结舌，乃至“反转”或“逆转”。新媒体环境下，这种传播异化的现象越来越普遍。

一、传播异化：偏离原点的“拆借式”解构

在“人人都有麦克风”的时代，当某个地方曝出某个大丑闻后，这个地方常会连续性地曝出多起丑闻，可以称之为“次生丑闻”。①比如：某地因一起街头的激烈冲突酿成血案，引发举国媒体关注，随着关注度提高，可能当地混乱的官场生态也暴露在阳光下，甚至还会发现当地政府领导编制严重超标等一系列问题。在这些热点事件中，“微笑哥”具有标本意义。陕西省安监局原局长杨达才，因为在车祸现象的一次微笑，遭到网友人肉搜索，最终因“受贿、巨额财产来源不明”等问题而落马。值得注意的是，风波过后，已经没有多少人记得事件的起因——车祸的伤亡人数、事故原因等，衍生的“次新闻”变成“主新闻”。

从传播角度看，这一起新闻事件的发起、传递、到达、反馈等环节已经被颠覆性地解构了，产生异化。……