胡正荣

【摘 要】 媒体的未来发展方向一定是要建构一个全媒体的生态系统。要全面准确理解什么是全媒体，做好真正的媒体融合，围绕媒体融合做好移动互联时代的传播创新，认真应对媒体的场景化、智能化趋势。

【关键词】全媒体 媒体融合 互联网思维 场景化 智能化

【中图分类号】G219 【文献标识码】A

现在，媒体融合已经成为业界的共识。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，他多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表讲话强调：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

一、什么是全媒体

我们应该怎样理解习近平总书记的讲话精神呢？现在许多业内人士都在讲融合，但是融合要怎样去做？我的理解就是要建构一个全媒体的生态系统。我考察过一些地方和单位的媒体融合，客观来讲，现在做的媒体融合基本都是“半拉子”工程，或是不完整的，甚至可以说是万里长征只走了第一步，下一步都不知道往哪儿迈。

先看美国全国广播公司（NBC）的案例：2016年里约奥运会电视转播，NBC是独家转播，中央电视台从它手里买的转播权。……