张掖市商铺招牌英译现状与对策研究

2016-12-22李亚棋朱倩倩

潍坊工程职业学院学报 2016年5期

关键词：语言英语

李亚棋，朱倩倩

(河西学院外国语学院，甘肃张掖 734000)

张掖市商铺招牌英译现状与对策研究

李亚棋，朱倩倩

(河西学院外国语学院，甘肃张掖 734000)

通过对张掖市商铺招牌英译现状进行调查分析，发现张掖市商铺招牌英译存在语用失误、文化失误和语言失误，在分析了招牌翻译失误产生的原因的基础上，从主、客观两个方面提出了解决的对策，以提升张掖国际旅游形象。

商铺招牌；英译；现状；对策

商业店铺招牌，是商家传达产品信息、服务范围、商业理念的重要媒介。成功的招牌能为产品和消费者搭起沟通的桥梁，使消费者在众多店铺中迅速锁定自己的目标。张掖地处河西走廊中部，自汉唐便成为古丝绸之路重镇，地理环境优越，生态环境优美，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，有“塞上江南”“金张掖”的美誉。得益于“一带一路”建设和祁连山环线旅游的升温，张掖正成为西部最有发展潜力的城市之一，必将吸引更多的国内外游客。于是张掖市商业店铺招牌英译的重要作用就开始凸显，不仅体现在其对消费者的引导，更重要的是对张掖市的国内国际形象和知名度的影响。据调查统计，目前张掖市商铺招牌英译存在诸多问题，这将在一定程度上影响地方旅游业发展及城市形象建设。