徐高阳

2010年之前，中国一直是外商直接投资的最大接收国之一，外资是驱动中国经济长期强劲发展的一大动力。随着中国经济的不断发展，自2004年起，中国企业开始走出去，进行大规模海外投资活动。2012年，中国对外直接投资总额超过700亿美元，比上年增加29%，跻身全球前五大外资输出国的行列。

基于国家的“走出去”战略，出海变成了资本和创业圈广为关注的一个方向，从零星企业的个体行为变成了集体的“淘金盛宴”。彭博社数据显示，中国企业海外并购的金额目前已经达到2070亿美元（约合人民币15000亿元），与2015年同期相比，这一金额增长超过210%。

虽说中国企业出海已经成为潮流，但这个过程并非一帆风顺，很多公司花钱买下惨痛教训。由于政治、语言、风俗等诸多差异，它们时时处处都可能掉入一个尴尬怪圈，甚至被隐藏在海底的“暗礁”击沉，因此要做海外市场本地化并不容易。

启动“买买买”模式

10月20日，普华永道发布了2016年前三季度中国内地企业海外并购报告。报告显示，2016年前三季度中国内地企业海外并购交易数量达到创纪录的671宗，超过2015年和2014年的总和，交易总额超1600亿美元。这无不显示了中国企业在海外扩张的野心。

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝！”——日本东芝的经典广告旋律，至今仍然留存在很多中国老百姓的记忆里。如今这个日本家电品牌已经换了“东家”。

今年3月30日，中国大型家电企业美的集团和世界500强之一的日本老牌企业东芝，同时对外宣布“联姻”：美的集团将以大约537亿日元（折合4.73亿美元）的价格，收购东芝家电业务80.1%的股权。……