王静毅

电视媒体是视听兼备的传播工具。在电视节目中虽然有能听到的声音，但是最基本、最主要的元素还是画面。人们常说看电视，一个“看”字，非常准确的把电视的传播特性概括了出来。电视是“视”的天地，“画”的世界，事实无可争辩。任何观众在打开电视机的同时，他们的目光就自然而然的投向了屏幕，期待着图像的显现。电视对受众来说，“看”是最原发的动机，是第一行为，“听”是第二行为。电视的传播过程，就是受众“看”的过程，也可以说电视对受众就是“看”的需要和满足。

无论是新闻类节目、综艺类节目，还是文化知识、纪实访谈类节目，都由全景、远景、中景、近景、特写等不同角度不同景别的镜头组成。各种镜头有机结合，才能更好的表现主题、突出主题，进而达到理想的传播效果。

在电视节目中，不同景别的镜头功能各不相同。特写镜头的作用就是把人或物从具体的大环境中强调出来，突出放大了某个细节，缩短了画面与受众的距离，从而使人们透过人物的细微表情、动作变化等，感受更多的心灵信息。这样面对面地的“交流”，无论是揭示人物的内心世界，还是展现事物的内在特征，都能以最肯定的信息内容，供人们洞察秋毫，消除不确定性。

我们的电视节目能否吸引广大观众的眼球、打动受众，一方面是事件本身是否特别重大特别显著，再就是呈现在电视屏幕上的镜头，是否客观准确记录了事件中最令人震憾、最精彩、最生动的若干细节。我们诚想，诸如地震、矿难、沉船、空难以及神舟载人航天飞船升空、奥运会开闭幕式、阅兵庆典、春晚等，这些备受世人瞩目的事件，如果呈现给受众的只是远景、全景、中景画面，那些最精彩、最生动感人、最能表现细节的特写镜头跟不上，在视觉上没有冲击力，势必不能引起观众的共鸣。

再有就是许多受众在收视电视节目时由于是疲劳，常常处于无意识状态。我们呈现给观众的画面如果没有波澜起伏，就难以刺激人们的视觉感官，就难以给观众留下深刻印象。我们常听到有人说，电视上的东西记不住，有的节目头天刚刚看完，第二天就想不起来了，原因就是镜头缺乏足够的冲击力，没有强烈的刺激人们的视觉感官。相比其他景别，在电视节目中特写镜头缩短了屏幕画面与受众的距离。无论人物还是景物，受众看的真真切切、一览无遗，自然是常常浮现在眼前，尤其那些令人惊心动魄，震惊不已的特写镜头，更是让人刻骨铭心。

纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利七十周年盛大阅兵虽然过去了很久，但是每当人们回忆起那一幕就像发生在昨天。之所以这样清晰，一方面是阅兵式气势恢宏、场面壮观，另一方面就是展现在屏幕上的一幅又一幅经典画面震撼了人们的心灵。习近平同志在天安门城楼上向全世界庄严宣告：正义必胜！人民必胜！和平必胜！直升飞机悬挂五星红旗飞越天安门上空；一列列受阅部队方阵迈着雄壮的步伐接受党和国家领导人的检阅；习近平乘车检阅部队；装甲车履带急速转动；老兵敬礼等等。当电视机前的观众突然看到这组特写镜头时，无不激动不已为之振奋；无不感到作为一名中国人是件多么骄傲和自豪的事情，无不不由自主地从心底迸发出“祖国万岁”的最强音！同时也使人们从心底里感到今天的强大来之不易，全国各族人民要更加紧密的团结在以习近平同志为总书记的党中央周围，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗。试想，假如没有把这样的镜头突出出来，或者把这组镜头处理成远景、全景，画面的视觉冲击力势必减弱，镜头感染力自然会大打折扣。

在文艺类节目、体育类节目中，特写镜头的运用更加广泛。很多球迷对2014年世界杯半决赛中德国队对巴西队的比赛印象深刻。这场比赛德国队以7：1的悬殊比分大胜巴西队。当中场休息时，现场的转播镜头切到了贵宾席看台上的罗纳尔多，这位一身黑色西装的巴西传奇球星一脸的茫然，特写镜头向观众真切地展现了他的失望和郁闷，大罗完全是懵了！比赛后的巴西球迷泪流满面的一组特写镜头，更是传递出球迷的悲痛心情，让人为之动容。话说回来，在这些节目里，如果镜头凸现不到细节，受众的感觉好比“雾里看花”，人们记忆中的烙印深度就不会像今天这样的深刻，也无从产生更多的联想和思考。

从人的生理角度上讲，视觉感官敏感于近距离景物，无论什么类型的节目，缺少特写镜头，就像一潭没有波涛的死水，电视机前的观众目睹着一片风平浪静，就难以激起心底里的浪花，在无意识状态下看到的东西，还能留下多少印象呢？

由此可见，镜头距离受众视线越近，冲击力就越大，感染力就越强，受众的记忆就越深刻。毫无疑问，我们的电视节目，能否久远的留在人们心中，取决于它的画面语言。正是这样，我们应该对电视节目中特写镜头的冲击力有个明确的认识，并结合这个视觉特点，更好的运用好特写镜头，增强节目的传播效果。

（作者单位：河北广播电视台）