黄姗姗

摘   要：现代社会经济发达，消费者的需求层次也越来越丰富，因此对商品的包装设计也提出了更多的要求，无论是形式、色彩还是外观，都应当不断进行创新。通过对创意性包装进行探讨、分析以及归纳总结，让人们认识到，在感性消费时代，创意包装设计尤其重要，因此，包装设计应当充分体现出创意性。

关键词：感情性消费、创意包装设计、人性色彩、参与性

中图分类号：TB482    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0045-01

现代社会，不同消费者之间的差别越来越大，同时消费需求也更加丰富，也就是说，人们开始懂得尊重消费者的个性，并且给予其满足，尽可能让消费者觉得合适和愉悦，既专家所提出的“感性消费”。所谓感性商品，也就是为了满足人们心理需求而存在的商品，感性商品的价值很大程度上是通过商品外观设计而获得，因此，创意包装在很大程度上能促使该消费模式发展。创意包装的种类十分丰富，如明快、轻松、便捷、自然、复古等，消费者不同，所追求的特色也就不同，可以说，感性消费很大程度上已经成为市场关注的焦点，也可以说，我们正在迎来一个全新的时代，也就是感性消费时代，尤其是服装类品，其创意的形式十分丰富，除了图案与色彩极富变化之外，产品的形式、造型与功能日新月异。概括地讲，产品创新的手法一般有两类：其一是对商品的特征进行直接的表现，还有一种是间接表现，也就是采用其它事物进行展现。但无论采取什么样的手法，其目的都是为了展示内容的特征。以上述两点为基础，可大致概括出以下几点。

一、形式的表现

1.衬托。衬托是商品创意设计的辅助方式，能够充分地表现产品的特征。可以对抽象的形象进行衬托，也可以对具象的形象进行衬托。常见的做法就是采用绘画、照片、具象以及抽象、归纳以及夸张、写实以及写意等不同的手法，将主体图形和非主体图形融合在一起，使之成为一个整体。

2.特写。通过外在形式表现商品的内容，以局部突出商品的整体，充分突出商品的特点。

3.夸张。属于衬托手法的一种，通常采用反常规的手法进行体现，对主体形象稍作调整，略作夸张的同时强调其特征，主体形象虽然与逻辑有冲突，但仍然符合客观规律，表现的效果更加新颖、独特和多变。

二、个性色彩的表现

1.流行色。所谓流行色，也就是与时代风尚相符合的色彩，也即当前最为时兴的颜色。更是设计师所要传递的信息，是国际间贸易活动传播的讯号。与特异色相比，流行色的接受程度更高，并且还能带给人强烈的视觉冲击。

2.特异色。在有些商品的包装设计中，本来应当以其属性为根据进行配色，但如此一来，整个色调就会显得十分普通。所以设计师们会考虑采用反常规和后现代的方式进行色彩的搭配，从而充分体现出商品的风格与特色。采用这样的方式处理出来的色彩更为鲜明，更能给人留下深刻的印象。

三、材质时代的表现

产品的包装材料通常有三类：其一是木、竹藤等自然材料，其二是塑料及玻璃等人工制成的材料，其三是仿藤、仿金属等人工仿自然材料。在对产品的外包装进行设计时，充分考虑了材料的特性，不仅充分表达了产品的内容，还能体现设计师的创造理念及水平，因此能带给人十分强烈的视觉冲击力，给人留下深刻的印象。

四、功能的表现

事实上，这种包装创意主要是为了满足消费者的心理需求，很大程度上利用了消费者的心理矛盾。准确地分析和掌握了消费者的心理，通过对包装进行设计，使商品的功能得以延伸，使感性消费得以强化。

五、参与性的表现

1.间接性参与方式。在使用商品的过程中，商品包装和消费者之间建立起独特的联系。这一类型的商品在包装时通常采用具象摄影图形，所采用的素材也是大部分消费者所熟悉形象及事物，采用精心设计的方式把包装与使用者融合成为一个整体，从而使产品看上去更加幽默风趣，将产品的信息形象直观地传达给消费者。

2.直接性参与方式。直接参与方式也就是通过DIY包装的方式促销商品。具体地讲，就是自己顾客自己动手去包装，通过亲自动手来充分体验产品的包装设计。

感性消费时代具有个性化、激情化和创意化的特征。商品的包装设计越来越独特，越来越活跃，同时充满了动感，不仅满足了消费者的需求还让消费者觉得十分快乐。创意包装极大地增强了商品的生命力，在有限的选择内采用丰富的手法表达产品的内容及特性。为商品注入更多的想象力进而带给消费者完全不同的感受。站在新时代消费者的角度考虑，他们是会选择理性的商品，还是感性商品呢？由于创意包装的形式非常丰富，因此能带给消费者以非常独特的品位，可以说，包装创意设计对商品进行了全新的解读，并使之呈现在消费者面前。对于这种时尚的消费观念，可以用一句话来体现：我喜欢的，就是最好的！在感性消费时代，商品包装创意设计的影响力正日益培大。使处在生活琐事、工作压力中无法抽身的个体，偶尔得以放松，自觉或者不自觉地找回真正的自己。由此可见，在越来越祟尚个性的时代，创意包装无疑能在很大程度上体现时代的理念和精神风貌。

参考文献：

[1]吴鲸，张大鲁.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006.

[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师大学出版社，1996.

[3]连漪，季刚，李丽芳.感性消费的营销法则[J].改革与战略，2003 （12）.