李宝林+于娇娇+张思远

[摘要]虚拟现实技术自提出以来就受到了广泛的关注，并被应用到了非常广泛的领域之中，对我们生活的许多方面产生了巨大的影响。基于虚拟现实技术的广告更是受到了受众广泛的关注和参与，在品牌塑造、产品口碑等方面起到了独特的作用。本文通过对虚拟现实技术进行简要介绍和对应用虚拟现实技术的广告进行分析，揭示虚拟现实技术对当代广告产生的深刻影响，提出虚拟现实技术下广告的发展之路，从而使广告能够在飞速变化的时代中得到更好的发展。

[关键词]虚拟技术 参与性 互动性 广告效果

[中图分类号]TP391.9 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）12-0064-02

随着科学技术的发展和媒介数目的增加，广告的形式和数量也在急剧增加，铺天盖地的广告充斥在人们生活的方方面面，但受众对广告的厌烦情绪却在日益增加。同时，由于各类广告之间的相互干扰和竞争，传统媒体的广告效益不断下降，广告主亟需寻求新的广告形式，运用新技术手段增加广告的趣味性和互动性，吸引受众参与其中，能够满足其需求的虚拟现实广告日益频繁地出现在受众眼前。

一、虚拟现实技术

虚拟现实（Virtual Reality）一词最早是在20世纪80年代初提出的，其自诞生之后就被应用于诸多领域，并取得了极大的成功，在90年代开始逐渐引起人们的关注。虚拟现实技术依托计算机技术，并且融合多种相关科学技术，生成一种数字化的环境，这种数字……