魏玮?王静

【摘 要】 本文介绍了衡水地区历史文化名人董仲舒形象概况与构成，分析了衡水地区对历史文化名人董仲舒形象的保护与资源利用现状及存在问题，提出了历史文化名人董仲舒的形象建构与文化资源开发的思路和途径。要充分发掘董仲舒思想的内涵与外延，形成研究群体与平台;促进文化创意产品的跨界融合，打造衡水文化品牌;提升相关文化创意产品的开发水平，扩展文化创意产业营销体系。

【关键词】 历史文化名人;形象建构;文化产业资源;开发;董仲舒

中华文化源远流长，在历史长河中诞生了无数历史文化名人，如何宣传其文化内涵及精神气节，构建丰富立体的历史文化名人形象，从而带动当地的旅游、文化产业发展，已经成为各地政府与民众积极探索的方向。2016年国务院发布《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》（国发〔2016〕17号）文件，提倡依托文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，以推动中华文化创造性转化和创新性发展。衡水市历史文化名人资源丰富，但却是“资源大市，产业小市”，与此相关的文化产业更是一盘散沙，无法形成规模。如何利用国家的政策导向，依托衡水市丰富的历史文化名人资源，发扬优秀传统文化，提升城市文化软实力，带动地方经济发展，是本市在发展方面迫切需要考虑的问题。本文以衡水市历史文化名人董仲舒为例，梳理衡水市目前对董仲舒文化资源的利用情况，讨论现有发展条件与不足，分析历史文化名人形象的建构与产业化发展，以达到推动本市经济发展、文化软实力提升的目的。……