张青卿

(韩国大真大学国际学院，韩国京畿道 11707)



中国婴幼儿辅食市场的外部环境要素分析

张青卿

(韩国大真大学国际学院，韩国京畿道 11707)

近年来，中国母婴市场飞速增长，除了尿不湿和奶粉这两种最具代表性的产品之外，婴幼儿辅食市场也具有强大发展潜力。作为这一市场的新进企业，如何能够抓住机遇，填补市场空白，在获得企业自身发展的同时满足消费者的需求，打造一个健康全面的母婴生态圈，正确地理解和把握市场外部环境因素，是至关重要的。本文立足于中国婴幼儿辅食市场的现状，使用PEST分析模型，分别从生育政策、食品法规、人口特征、收入水平、消费偏好、科技发展等方面进行分析，为企业建立合理有效的竞争战略提供全面客观的借鉴。

中国婴幼儿辅食；外部环境要素；市场特征；消费者人口特征；移动端电商

近几年，中国婴幼儿消费市场以飞快的速度增长。以婴幼儿奶粉、辅食为代表的巨大的母婴市场不仅引起了越来越多消费者的关注，同时也引起国内外厂商以及政府相关部门的密切关注。虽然巨大的增长潜力意味着巨大的商机，但是不可忽视的是自2008年三鹿“毒奶粉”事件后每隔两三年就会出现类似的或大或小的奶粉事件或婴幼儿食品安全事件。这些事件严重地打击了消费者对国产奶粉的信心，降低了消费者对政府的信任，同时也给婴幼儿食品行业的发展带来了致命的冲击。因此，无论是对于这一市场上的现存企业，还是准备进入这一市场的新进企业，全面、正确的把握和认识宏观和微观经济因素是至关重要的。……