蔡卫清

(闽南师范大学体育学院，福建漳州 363000)



“互联网+”视域下的“泛体育”受众群体行为机制研究

蔡卫清

(闽南师范大学体育学院，福建漳州 363000)

采用文献资料、定量分析、定性分析、统计等研究方法，在统筹观照“互联网+体育”这一新业态的基础上，对“泛体育”及其受众群体进行研究及概念界定。分析“泛体育”群体所具有的多重身份：关注体育赛事的多媒介受众、参与运动健身的大众、体育衍生品相关的消费者。研究发现：“泛体育”受众群体的行为机制具有体育观看行为与体育参与行为的非同步发展、显著的逾渗现象和体育消费方式多元分散化等特点，该群体的崛起可以有效促进互联网体育的产业关联效应和智能变革。

“泛体育”；受众；“互联网+”

当下，Web 6.0时代正迅速推动实体物理世界和虚拟网络世界的融合。“互联网+体育”的强劲态势，悄然而迅猛地在主流意识形态中泛化成大众的狂欢。国务院颁发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，加快发展体育产业的主要任务是：创新体制机制，培育多元主体，改善产业布局和结构[1]。在欧洲杯、中超、里约奥运会等大型赛事的带动下，全民运动的内涵和外延更趋多元。体育，正由狭义的专业竞技、身体锻炼、比赛欣赏等形式向更加丰富的“泛体育”范畴拓展。与此同时，相关的受众群体也随之呈现显著变化。

在“互联网+”体育视域的影响下，体育产业正以体育IP为核心，横跨职业赛事、全民健身、传媒运营、体育衍生品等多领域、多行业，形成纵横交织、相互推动的快速增长产业链。……