■ 曹淑艳 谭雅文 赵丽莎 包俊元



动漫企业国际化发展业务及模式研究*

■ 曹淑艳 谭雅文 赵丽莎 包俊元

文化企业“走出去”战略的提出促进动漫企业开始探寻国际化发展道路，我国动漫产品在国际市场上占有率低，还有很大发展空间。本文通过对国际化理论和国内典型动漫企业国际化发展实践研究，历经文献归纳及深入企业调研和访谈，梳理出当前国内动漫企业主要国际化业务及国际化模式包括：开展制作外包业务、原创动漫制作的国际合作、原创动漫的海外发行及版权出售、成立海外子公司、国外动漫进口发行代理业务。传统动漫企业国际化发展基本沿循过程模型，但呈跳跃式、跨越式发展；天生全球化动漫企业以贸易式、契约式或投资式方式进入国际市场，国际化各阶段呈直接式、交叉发展等。

动漫企业；天生全球化；国际化模式

经济全球化浪潮正在促进其他产业逐渐进行不同规模的全球化扩张。“全球化”已经成为不可阻挡的力量推动着整个世界的发展。文化产业作为一国软实力的代表，更是随着全世界文化的大融合，不断进行全球化的发展。在我国，“走出去”是中国文化产业发展的一大战略。动漫产业是文化产业的核心，承载着传承文化、扩大国际影响、实现新时期经济转型的重任，动漫产业应该以更加广阔的视角发展国际化。在国家政策和信息技术支持下，国产动漫的产值逐年增加(见图1)，动漫产业链已经基本形成。……