■ 许正林 闫 峰



当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析*

■ 许正林 闫 峰

发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。

发展中国家；广告产业;跨国企业;移动广告

发展中国家概念出现于1946年联合国第一次世界贸易和发展会议,泛指广大亚非拉等不发达地区,即两大势力集团之外的第三世界国家①,主要包括亚洲、非洲、拉丁美洲及其他地区的130多个国家,占世界总人口的70%以上。在经济全球化的今天,发展中国家的经济发展愈来愈成为世界经济的新增长点,新兴市场、金砖四国、薄荷四国、展望五国、灵猫六国等等②，诸多的词汇开始用来形容发展中国家中具有代表性的国家。广告产业作为经济重要组成部分,往往可以反映出经济发展的状况,因此探讨发展中国家的广告产业发展态势具有很重要的意义。……