李津

摘要：随着互联网经济活动的增加，针对商标权实施的侵权行为也日益增多，网络商标侵权行为呈现出新的特点和方式。目前，网络商标侵权行为认定存在立法不完善、执法不严格和司法不规范等问题，对我国社会经济的转型升级以及推动知识型经济的战略产生极大的负面作用。为此，必须通过完善立法、严格执法和规范司法等举措解决网络商标侵权行为认定的法治问题。

关键词：网络商标侵权行为；完善立法；严格执法；规范司法

商标是在生产经营活动中使用的，用于识别商品或者服务来源的标志。[1]目前，随着互联网经济的飞速发展，以及经济模式的加速转变，企业在面临发展机遇的同时，也面临更多的商标侵权。近年来，网络商标侵权案件呈现逐年上涨的趋势。例如360公司以“360贷贷网”侵犯其注册商标专用权为由提起商标侵权诉讼；网易认为手游“倩女幽魂3D”与其开发运营的游戏“倩女幽魂online”混淆，构成商标侵权与不正当竞争；小米公司也开始着力打击以“小米”为宣传噱头的手机APP及P2P金融平台，等等。[2]在“互联网+”的背景下，商标侵权行为呈现出新的特点和形式，导致商标侵权行为认定陷入困境。

一、 问题的提出

网络商标侵权行为是在没有经过权利人授权或者许可，又缺乏合理使用的法律依据的情况下，利用网络或网络技术手段所实施的侵犯商标权的行为。[3]

其与传统商标侵权行为的区别具体表现在技术性、隐蔽性和泛地域性。……