张春海

[摘 要]在当前的市场经济大环境下，商家的促销战争不断升级，各种促销方式层出不穷。面对新形势，商家的思维方式应该更加灵活，而卖场陈列设计的概念也被提到了战略意义的高度。文章对国内陈列设计提出了建议性看法。

[关键词]展示设计；卖场规划；陈列设计

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.104

1 引 言

陈列设计最早起源于欧洲，商品经济的发展促进了陈列设计的进步，陈列设计通过各种陈列方式把各类商品展现给消费者，它们对商品经济的发展以及商品销售的促进作用是无可取代的。

陈列设计在欧洲已经发展了100多年，大部分消费者会根据橱窗所展示的商品搭配来进行消费。因此橱窗陈列设计受到了国外企业的广泛重视，不仅投入了大量的人力、物力，而且在其设计创新上也下足了功夫。

2 陈列设计的概况

陈列设计是一门综合性的学科，其英文名称是Visual Merchandising Presentation，它涵盖了多门学科的知识，包括心理学、市场营销学、视觉艺术等。它通过对卖场及其消费通道进行科学的规划，使商品在橱窗、货架、灯光、音乐、海报以及装饰品的衬托下变得鲜活，从而达到促进销售以及提升品牌影响力的目的。

而作为陈列设计的主体——陈列设计师，除了需要具备扎实的基础知识外，还应具有独特的审美眼光以及预测时尚流行趋势的能力。陈列设计师相较于其他设计师，更加注重实践动手能力，画画不一定要好，但是要懂得市场营销、熟悉销售环境，这些都需要进行专业化的训练和大量的实践积累。因为陈列设计是一种非常独特的设计工作，想要提高销售额，就必须要把自己对艺术的理解和商品的特性进行有效的结合，另外还要了解企业文化、设计风格、市场营销以及消费者心理等知识，只要这样才能够达到促进消费的目的。

3 国内现状

因为我国的服装行业起步比较晚，发展相对滞后，对陈列设计的了解不够。所以造成国内企业对陈列设计存在一些错误观点，归纳起来大致有以下几点。

（1）陈列设计无用观：他们一致认为终端销售产品都要靠营销技巧来实现，陈列设计只不过是一种可有可无的装饰手法而已。

（2）陈列设计万能观：他们认为陈列设计可以快速地促进销售，比任何营销手段都要重要。假如陈列设计没有使营业额得到大幅度的提升，他们又很容易转变成为陈列设计无用观的拥护者。

（3）狭义的陈列观：他们把产品设计师、陈列师、店面设计师、平面设计师的工作完全分离开。各类设计师之间没有任何交流沟通，产品设计师只负责设计产品，卖场的消费通道由店面师设计，平面设计师负责POP海报的设计，而陈列设计师的工作仅仅是把所有设计师已经设计好的产品进行整理。这就造成了陈列设计师工作没有创意、主题牵强等一系列问题，最终导致整个卖场缺乏新意、整体感不强。

针对当前国内的一系列错误观点，我们既要对这个新兴的陈列设计师职业抱有希望和耐心，并实时地关注它的成长，同时又要客观地看待陈列设计的作用，不要盲目追捧。

4 陈列设计的建设

（1）在陈列设计的建设上每个品牌都要对自身的陈列现状进行分析，确定适合自身的陈列目标，脚踏实地的向上提升，切忌冒进思想。依据卖场陈列工作的不同目标和不同结果，我们大致把陈列工作分成了三个层次：①整洁规范：卖场中首先要保持地面干净、整齐，产品摆放有序、挂烫整齐、光线明亮。规范就是卖场的消费通道设计要合理，卖场的区域划分明确，各种展架的大小尺寸要合理，产品的包装、摆放等要符合标准。②合理和谐：要科学合理地规划整个卖场，既要符合消费者的购物习惯，又要符合人体工程学。同时卖场的整体风格要和谐统一，服装及其货架的摆放要做到色彩协调统一，有秩序感、节奏感等。③风格时尚：在当今“服装”早已成为了时尚的代名词，各种服装都要符合时尚的潮流趋势，卖场的陈列设计也不能例外。卖场中的陈列设计也要追随时尚潮流趋势，使消费者从卖场的陈列设计中就能够清晰地感受到当前的流行趋势，以及品牌的主打款式、主推颜色等。另外，卖场的陈列设计还要从卖场规划、橱窗展示、陈列风格等各个方面体现品牌风格文化及特点。卖场的陈列工作只有真正做到了这三个方面，才算是进入了陈列设计的理想层面。

（2）服装企业还要建立起一种良性的互动式的工作方式，在设计产品及设计店面时就应该让产品设计师、店面设计师、陈列设计师之间有所沟通，使产品设计师了解陈列设计，使陈列设计师了解店面结构规划，只有这样，才能从根本上解决陈列设计工作脱离主题、毫无创意、死板单调等各种问题。

5 结 论

陈列设计对于服装品牌的发展是非常重要的，一个成功的陈列设计，能够达到吸引消费者，促进消费的目的。相对于电视广告媒体和平面广告媒体，陈列展示设计的直观展示效果更强，真实感更强，其无声的促销语言、含蓄的促销方式更加具有说服力，这也是其他的营销手法所无法取代的。

随着我国服装企业品牌意识的不断加强，陈列设计也开始逐渐受到企业的关注。但是想要真正地把陈列设计融入服装品牌的规划中，让陈列设计与服装品牌的其他各个环节达到良性的互动，并建立一种服装品牌所特有的陈列设计方式仍是我们不断奋斗、努力和探索的目标。

参考文献：

[1]陈炜.服装展示设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2009.

[2]毛春义.服装展示[M].武汉：湖北美术学院出版社，2006.

[3]韩阳.卖场陈列设计[M].北京：中国纺织出版社，2008.