贺　诚　（湖北美术学院　430000）

论商业展示空间设计课程的教学体系建构

贺诚（湖北美术学院430000）

商业展示空间设计是展示设计专业的重要专题课程之一，本课程涉及内容较多，通过对知识体系、流程体系、评价体系的建构，更好的管理教学进度与效果，使学生掌握系统设计方法，并具有良好的审美与理念，较强的表现与整合能力。

品牌设计；展示空间；体系建构

该成果为湖北美术学院校级教研项目课题。

一、品牌设计与商业空间

品牌是商品的识别符号。品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。

任何一个品牌的设计，都由三方面组成：一、产品、二、服务、三传播。第一方面是产品品质。它是构建一个品牌、一个企业形象的最根本因素，即“核心要素”，因为消费者购买产品的最终目的，是享用这个产品的功能属性。他对产品的所有预见以及别人对产品的所有评价，最终都要通过产品的实际使用得到印证。因此，产品品质对品牌形象的构建，具有其他因素不可替代的意义。第二方面是服务，销售前与销售后的服务同样重要，产品本身是相对被动的，而服务是主动的，好的服务给品牌大大加分，相反则大大折扣。……