武　瑶　（中国传媒大学　100024）

新媒体时期的韩剧营销模式研究

武瑶（中国传媒大学100024）

伴随着新媒体时代的到来，电视剧的营销模式也一改传统线下单向度方法，希望运用新媒体所带来的媒介传播优势，将电视剧的营销规模做大。韩剧作为电视剧产业化规模生产的代表力量，其在营销过程中，也最先注意并利用到了新媒体的力量。本文将以韩剧营销为主要切入点，探寻韩剧营销在新媒体时期的产业链及特征。

韩剧营销；新媒体；产业链

本文系2016年度中国传媒大学文科培育项目《中国文化海外交流与传播特征研究》研究成果，项目编号：CUC16A48

一、韩剧新媒体时期的产业链案例

利用新媒体的互动性优势来将韩剧产业链模式不断发掘，是韩剧营销在产品营销本身之外的最成功之处。

把电视剧作为文化产品的一个始端，通过产品本身对观众的情感诉求的满足，不断引导观众其他环节的消费。受众可以通过新媒体平台来了解电视剧以外的产品有哪些，同时做出消费选择与消费取舍。

例如，OST的营销就促进了和与电视剧相关的旅游产业发展。这同我国当下电视剧营销的模式完全不同。在我国，电视剧在电视台播放，只是作为最基本的文化消费品，起着打发空余时间，抒发情感，跟随社会热点话题的作用，没有充分挖掘电视剧的附加价值。而OST的营销则使受众在观看韩剧的美好风景及人文景观之余，设置了与韩剧主角相关的旅游路线，以带动旅游文化经济的发展，这种营销的模式固然离不开新媒体线上资源的大规模应用。……