徐洪真

(聊城大学 山东 聊城 252000)

论商业海报中传统图形与现代图形的融合

徐洪真

(聊城大学 山东 聊城 252000)

商业海报作为现代设计文化和观念的传播者之一，应该用神奇的视觉表现去传达人们对文化领域、艺术生活的向往。注入非凡的创意，达到灵感创作的完美统一，传达海报设计独特的视觉魅力，展现出生生不息的生命力，成为具有时代文化、先进文化的视觉传达艺术。

传统图形; 现代图形; 融合

1 海报中图形创意的发展现状

如今，新兴企业群雄并起，商业海报设计市场庞大。在这繁多的海报设计中，为了迎合市场竞争的需求，大多数的商业海报设计的毫无设计感可说，不考虑消费者客观因素需求，减弱了商业海报的力量，大众不喜欢不予接受。正因为含有诸多问题，需要我们在设计时融入独特的图形创意，使商业海报与消费者精神层面上达到共鸣。

2 传统图形与现代图形的魅力

2.1 传统图形能够表达深厚的文化底蕴

传统图形一般把具象的题材，抽象运用。传统图形的主要题材大部分取自自然界的一些和百姓生活息息相关事物。可这些现实的事物却在造型中不受具象的束缚，浓缩成具有艺术美感的抽象形式。传统图形纹样均衡，同色、同形、同量等或者相似是传统图形纹样均衡的主要特点，表现出传统图形具有的平衡美感。繁而不乱，增添传统图形的层次感。

2.2 现代图形具有明显的时代特征

现代图形的特点之一就是井井有序，杂乱无章随着时代的进步逐渐被淘汰，秩序成为了现代图形设计的核心，有序的图形更加容易产生美得视觉享受。尤其在商业海报应用中，消费者观看同时视线会沿着运动轨迹移动，若视线移动中看到杂乱无章没有规律时，眼睛就会疲劳。所以寻求平衡简单有序，希望获得视觉的舒适与轻松，是每个人本能的心理反应。

同时由于几何图形造型简明，不少艺术家用几何图形来设计，如福田繁雄、康定斯基等，以纯粹的形式表达出视觉感受。所以几何化、造型简单，成为现代设计较具风格的表现形式。几何化图形极具规则性，明快、理性是它的视觉印象，而且容易复制、再现性强、易于印刷、极具现代美感、绘制简单、简洁抽象等视觉效果，给观者强烈视觉刺激。

3 传统图形与现代图形在商业海报设计中的融合方式

紧跟时代潮流，用现代图形灌入传统文化理念去碰撞人们的精神生活领域，让商业海报成为最具精神浸透力的传媒之一。传统与现代的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的表现风格。

3.1 创意理念的融合

提升海报的生命力，给观者带来独特的视觉感受。创意理念离不开对图形语言的审美和视觉感应。研究传统与现代图形的融合，可以探讨传统图形的智慧结晶和现代图形美学精华，从而升华商业海报的视觉魅力。商业海报体现现代平面设计观念的同时，也折射出本民族的文化特征。

创作必须有民族文化特征，同时必须有自己的时尚特征，相互交流、相互创新、相互推广打造现代商业海报新景象，都受观者认同、关注、喜爱。不同的民族的设计者创造不同的设计理念，不同的设计理念代表着不一样的民族文化。传统与现代图形的融合以其独特风貌和自强不息的生命力，为自己在商业海报设计中开辟出一个崭新的空间，将引领现代商业海报设计新潮流。

3.2 图形色彩意境融合

中国传统图形多以纯色为主，而对间色和复色应用太少，但现代设计却中恰恰相反，纯色常常被看作没有内涵，而间色和复色却是高档颜色。对商业海报设计时，必须谨慎提取传统图形中的颜色，要做到和现代图形的色彩流行趋势和变化相吻合。

处理好传统色彩与现代色彩的功能关系，传统色彩往往具有象征性和自然性。所以摆在现代商业海报设计前的任务，就是处理好传统色彩在现代设计中的功能关系。色彩能引起人们大小、轻重、冷暖等心理物理感觉并且能唤起人们各种不同的情感联想，它是赋予商业海报独特的一个最直接、最有效、最经济的手段。所以在商业海报设计中，既要尊重民族的色彩传统，又要尊重色彩在现代中的功能。

3.3 图形文化特征融合

在商业海报设计上，将现代图形的精简明确，易于记忆等时代特征体现出来，然后从传统图形中提取精华元素，又将这些优势元素进行重新组合设计。立足在传统图形意义上，与现代图形不断融合创意应用到商业海报中。这样设计出来的海报，不仅能够保留传统文化的魅力，又能够带有明显的时代特征，并且还能充分表达商业海报中的商品所蕴含的理念与形象。

传统图形的“意”，沿用到现代图形的“形”之中，从而延展出更美、更新、更深层次的当代思想理念，使其也更具文化性和社会性。传统与现代图形巧妙融合要使得商业海报脱颖而出，强化商业海报的图形层次感。在融合过程中，要符合时代审美要求，充分融入民族文化，并且定位要准确，特征要鲜明，简洁又具有深厚文化性。在融合上不能与产品的特性和功能相矛盾。这样才能使我们的商业海报具有一定的视觉冲击力和民族文化特征。

4 传统图形与现代图形融合创意的展望

文脉性、文化性，讲求民间文化和现代先进元素的融合，是现在消费者对商品的要求。因为我们生活在中国文化的环境下，本民族、地域的习俗理念都在潜移默化地影响我们的审美观，深入到我们心理结构深处，成为一种心理定势。打动观者的是那创意焕发出来的强劲亲和力。传统与现代图形融合是现代商业海报发展必然趋势。

结语

成功的商业海报不仅要有明确的时代特征，还要有巧妙的融入深厚的文化底蕴。我们要突破时代与传统的界限，消除 “时代特征”与民族文化的界限，相互交流、相互创新，这样才能产生轰动性的社会效应，使社会的进步。随着科技时代的来临，大大加强了商业海报的感染力，如果再加以独特的创新表现手法，打破常规，会让商业海报进入鼎盛发展期。

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徐洪真，女，汉族，山东聊城人，硕士研究生，聊城大学艺术设计专业，研究方向：视觉传达。

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1672-5832(2016)05-0211-01