赵利明

(天津工业大学艺术与服装学院 天津 300000)

符号学视角下的景区宣传方案探究
——以山西阳泉地区为例

赵利明

(天津工业大学艺术与服装学院 天津 300000)

运用符号学的相关知识，针对山西阳泉地区旅游发展瓶颈，创造性的进行思考，探索旅游宣传方案的设计，给当地旅游经济发展注入活力。

符号学;旅游;宣传方案;设计

山西阳泉近几年来，受煤炭经济状况的影响，资源型的城市急需转型发展，寻求新的经济增长点。当下“一煤独大”的阳泉市正在破除经济下滑的局势，优化产业结构，转变经济发展方式，寻求可持续发展之道。阳泉市旅游资源丰富，自然资源秀美，人文环境底蕴深厚，具有发展旅游服务产业的基础。本设计从符号学要素体系,从提高游客体验质量的角度，希望对阳泉地区有旅游开发和营销上的启示。

1 设计说明

本设计方案是在符号学的视角下，针对山西阳泉地区目前的旅游资源分布，开发状况，设计旅游目的地宣传方案，游客体验活动等。目的旨在，在符号学视角的研究之下，加大对景区旅游资源文化内容的开发，对游客体验景区“符号化”区域的设计，和对景区服务及旅游路线方案等旅游过程的优化。符号化宣传方案的设计就是对这些内容更直接、更便捷、更到位、更全面的传达给游客。

对于大部分游客而言，旅游活动的过程是一种对旅游主题文化的体验过程。旅游地开发人员在考虑开发不同的旅游“符号化”区域时，不能只让游客停留在旅游的符号化阶段，而要进入到符号化的旅游体验中去，也就是说还要考虑游客对景区深刻文化内涵的追求和创新。

在充分了解阳泉当地旅游发展现状之后，针对其旅游开发的方案作出相应的宣传活动规划。

2 宣传方案的符号组成

2.1 基本概况介绍。阳泉区位简介、地区交通、食住状况、地区旅游资源等元素要形成综合立体直观的宣传方式。除了基本的整体区位资源介绍，针对不同的景点、不同的景区组合集群，细化宣传方案，完善各项配套服务。在充分了解当地的基本概况之后，可以针对不同地区的游客群重点推荐出行方案。

2.2 合理的景区路线规划宣传。根据景区之间的特色，景区之间的距离、交通状况等，设计游客可能旅游的时间天数、合理规划参观路线。旅游路线的规划可以打破以往人们正常的思维活动，可以根据地方特色，融入地方特色生活，创造性的给游客营造一种旅游生活新体验。例如，对于环渤海地区的游客群来讲，具体针对上班一族，就可以利用周末时间到阳泉自驾游，车程大概是三四个小时，去太行体验农家生活。白天可以去参观北方溶洞“玉皇洞”，领略太行奇秀自然，可以随当地农民到田地去感受耕耘收获，到乡间去体会鸟嬉云游。可以吃一次“三八席”，当一次“新女婿”。夜间随几个乡亲在大石头板上谈笑，还可亲自感受二胡唢呐的夜曲，或者提个小板凳去听一段晋剧。远离城市喧闹，感受淳朴乡情。这种极具当地符号特色的短小精干的农家体验游路线规划完全让游客亲身参与到活动中去。

2.3 景区体验活动介绍，这也是符号化旅游的核心部分。运用现代科技手段，例如VR等技术，让游客充分感受当地自然人文环境特色。娘子关模拟唐代战争场面，深入了解历史，体验当时唐朝公主镇守此地的氛围。玉皇洞借助3D展示技术，模拟这一自然景观的形成过程，在感受自然景观奇特秀美的同时，对游客来说也是一次科普的体验。南庄地道配套设施的设计，在地道内，在安全条件的允许之下，从食物，及当时的生活工具都能够在地道中及其整个过程中都能呈献给游客，这不仅只抓住了游客的眼球，还要让游客亲身体会当时抗战人民的艰苦生活，来得知现代生活的不易，要时刻铭记历史。有着“皇家宴席”美誉的平定三八席，宴席制作技艺起源于宋金时期。其不仅制作技艺考究，还有着很美好的文化寓意。极具代表性的给游客展现当地的美食文化，这也更具地方特色。

2.4 景区的体验后服务。针对符号化旅游过程向游客做一个简单的调查，或者是有针对性的后续服务。这种售后服务，对于景区来说通过游客所作出的反馈对景区符号化的旅游在进行优化，对于游客来说可以为游客推广后续的景区活动，不同的符号化旅游活动设计，能够让游客再次有欲望来这个景点体验本景区的元文化，多方位立体式的了解本地区自然和人文内涵。

3 符号化旅游景区活动体验宣传设计方案分析

3.1 符号化旅游

符号化旅游的过程,也是规划师策划师运用符号,展现和演绎原生文化,并实现与游客的认知和互动的过程。这让符号成为一种中介,促进旅游地居民与游客之间的互动,游客中不同群体之间的互动,人类文化与自然环境之间的互动,……以扩充旅游符号系统的内涵与外延,传达人们的精神共鸣,实现文化的创新。符号化旅游应当以旅游地的原生文化为基础,在合理的范围内运用符号阐释关系。另外,符号化旅游还要考虑不同旅游者的关注视角以及世界环境的变化等因素。

3.2 符号化旅游宣传

通过符号化的旅游宣传，能够吸引观众有欲望前去旅游体验。

宣传方案通过对旅游过程规划设计的宣传，消除游客对当下景区过度商业化，旅游体验时间过短，旅游过程只停留在视觉层面等问题的反感度。当然这归根结底是要景区策划人员设计出更合理的 “符号化”区域和旅游体验活动及到位的旅游过程中的服务。

3.3 宣传方案局限

好的宣传方案必须通过过硬的介质才能传达到目标客户群体，所以需要投入的人力和物力都会受到当地的硬件设施和经济状况所影响。宣传方案的设计应充分考虑自然条件和经济社会条件。

4 总结

本设计运用符号学理论去分析旅游体验宣传问题，游客们的旅游动机正是要去体验目的地在自我心中的符号印象，而体验的过程正是符号的搜集、构建与解读的过程；旅游者对于本地区的符号态度、搜集的符号数量、符号的真实性感知及其对符号解读的结果都可以影响到旅游者的体验质量；不同符号感知类型的旅游者决定了体验动机的先验性,也呈现出体验质量的差异化。符号化的旅游活动宣传设计尽可能的抓住游客的心理需求，运用系统化的符号元素，对阳泉景区进行规划，对景区游客体验活动内容进行深挖，让游客能够真正参与到旅游活动中去。开发当地旅游资源，调整产业结构，转移劳动力，带动区域经济发展意义重大。

[1] 王峰，明庆忠，熊剑峰.旅游符号学研究框架体系的建构[J].旅游论坛.第6卷第3期.2013年5月.

[2] 石培华，龙江智，郑斌.旅游规划设计的内涵本质与核心理论研究[J].地域研究与开发.第31卷第1期.2012年2月.

赵利明(1990.05-)，男，汉族，山西阳泉人，天津工业大学艺术与服装学院2014级研究生，设计学专业。

J943.12

A

1672-5832(2016)05-0178-01