王 娇

(浙江师范大学初阳学院 浙江 金华 321000)

网红该何去何从

王 娇

(浙江师范大学初阳学院 浙江 金华 321000)

1 网红现象阐述

无论是国内还是国外，以Papi酱为代表的网红早已非新鲜事物。“网红1.0”在十几年前就出现了。如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，网红越来越多，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”等应运而生。

2 网红的先进性

2.1 符合按生产要素分配

网红随着国家的“互联网+”政策发展出来，现在网红类型多样，比如时尚生活类网红、游戏电竞类网红等。网红依靠互联网的力量，提供自己独特的价值，包括技能上、精神上的，来获得收入，这符合社会主义初级阶段生产要素分配的分配方式。网红借助的是互联网这个平台，即生产资料，和在这个平台上展示自己的一些技能。

2.2 符合人的自由而全面发展

马克思主义认为人们通过追求自己的目的创造自己的历史，通过满足自身需要而实现自身的发展，推动社会的进步。

网红体现了马克思主义追求的人的自由而全面发展的境界。网红是具有鲜明而独特的性格的,或在某些层面上可以发表绝对的领袖意见。

Papi酱凭借尖锐犀利的吐槽、瞬息万变的表情、浮夸的肢体动作等要素，在短短半年时间内，“Papi酱”的粉丝量就突破了1000万，推送视频的阅读量每条超过10万。又比如同样很火的“雪梨”，她的网红模式就是展示美丽、优雅的日常生活。而一些网红经营的店铺灵活多变，她们可以根据粉丝们的反馈更改服装的设计、颜色和尺寸。这种灵活性使她们能够满足粉丝级客户的需求，为他们进行量体裁衣。

这些网红们个性各异，通过展现自己的技能，不仅满足了自身的需求，还丰富了人们的精神需求，创造了更大的经济效益。

3 网红的健康发展需要引导

网红虽然有如上说的符合人的自由而全面发展的优点，而且体现了社会主义初级阶段的按照生产要素分配的制度，但是它也并非完美之物，目前观察到两大点需要注意和改进的地方。

3.1 网红标准化的商业模式还未建立

在互联网2.0时代，网红模式呈现出越来越强的生命力，但是难题远非如何构建人气，而是构建人气之后，如何寻找到可持续性的变现套路。

迄今为止，网红依然依靠出名之后的广告为主来获利，就算2016年第一网红Papi酱获取到上亿估值，强如“逻辑思维”构想出来的第一个盈利尝试仍然是广告业务变现。

比起服装行业，其它行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，但是优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各大平台如何在网红经济中取得效益，仍需探索。

3.2 网红存在的其它不足

虽然网红在一定程度上推动了社会的进步，但是除了商业模式存在缺陷之外，还存在其它不足，需要引起我们的重视。

一方面，网红需要持续稳定地产出价值。网红是内容制造者，利用内容获取关注，因此，是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。有分析指出，如果网红内容脱离主流价值观，以“低节操”的特点吸引粉丝，便难以形成长久影响力。

的确，当粉丝初期的新鲜感消失之后，网红往往只能面临粉丝流失的无奈，能够长盛不衰的网红寥寥无几。那些仅靠颜值火起来的网红终将会失去大众的新鲜感。所以，要想更长远地发展，只有不断打磨技能，而且他们的技能要与时俱进，这也是看客们欣赏水平的提升和多样化需求的必然要求。只有持续稳定地产出价值才有可能更好地发展。

另一方面，网红需要正确引导，才能健康地发展。

为了成为网红，一些人突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。

此外，不少网红传播的内容严重脱离主流价值观。目前网红经济仍处于夺眼球阶段，一些网红为了增加粉丝数量和粘性，散布一些和主流价值观有明显冲突的内容，会受到大部分人的抵制。

而且目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”等，其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。但是如果对这一现象不加以引导，很可能会让年轻人产生仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的心态，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。

网红这种新业态才刚刚起步，它到底能走多久、走多远都是未知数。

中国共产党的宗旨是全心全意为人民服务。所以面对网红这一新生事物，我们需要在法律法规等方面加以引导，对此进行一些监督、指引和规范，才能为让其健康有序长远地发展，为人民大众带来更好的精神和商业作品，推动社会进步。

4 结语

虽说每个网红背后都有一条流水线，而且他们是抓取了用户心理之外，利用营销手段来建立强大的品牌才能有如此大的规模，但是我看到的重要的一点是个人技能在网红身上发挥的作用。如果那些网红没有自己的独特之处，怎么捧也是捧不起来或者说不长久的。现在是长板效应时代，我们要培养自己独特能力，拥有了个人能力之后，再遇上时代风口，你就能抓住机会，做一只飞起来的猪。如此，才能不仅让自身受益，还能为他人、为社会创造价值和财富。

当然，任何一种新事物的发展，如网红，都有其优点和不足之处，我们需要辩证看待，并且利用国家的力量来引导其规范、健康有序发展。

[1] 尹思哲.拼颜值,更拼才华[J].中国企业家,2016(7).

[2] 张璇,张遥.“网红经济”新力量[J].半月谈,2016(1):39-41.

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1672-5832(2016)05-0163-01