格式塔心理学在版面设计中的作用

2016-12-06徐洪真

小品文选刊 2016年17期

关键词：版面设计原理心理学

徐洪真

(聊城大学山东聊城 252000)

格式塔心理学在版面设计中的作用

徐洪真

(聊城大学山东聊城 252000)

格式塔基本理论具有很强的普适性，被广泛应用于生活的多个领域，将格式塔原理与版面设计相结合，通过探究感知觉与视觉形象的内在联系，发现并掌握平面设计元素的设计与应用技巧，进而提高平面设计尤其是图形创意设计的能力。

格式塔；版面；设计；应用

1 格式塔心理学概述

格式塔心理学于 1912 年发端于德国，又称“完形”心理学，是西方现代心理学的主要流派之一。虽然格式塔心理学主要从心理学的角度来研究感知觉问题，但其基本理论原则具有很强的普适性，可以被广泛应用于社会生活的多个领域。从内容上看，格式塔心理学视知觉原理主要包括以下方面的内容：

1.1 感觉和知觉

人类的感觉是最简单而又最为常见、最为基本的心理过程，感觉在人类的各种生理和心理活动过程中都起着重要作用。可以说，感觉是人类知识的源泉。从心理学的角度定义知觉，知觉是指人类大脑对直接作用于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。格式塔心理学认为，在人类大脑中，各种具体事物印象的产生总是由各种感觉进行综合而形成的。

1.2 视知觉

格式塔心理学认为，视觉不仅仅是一种观看活动，更是一个理性思维的过程。视知觉作为一种积极的活动，它具有一切思维的能力，通过视知觉活动能够把对象加以简化、组合、抽象以及分离等处理。

1.3 格式塔视知觉的组织特征

格式塔心理学对“形”的研究结果表明每个人都对“形”具有一种与生俱来的组织能力。格式塔心理学提出了多项知觉组织原则，包括知觉的完形原则、简洁原则、视错觉原理等。

2 格式塔心理学的主要原理在版面设计中的应用

2.1 完形原则在版面设计中的应用

完形原则是指当外界的某一事物呈现在人类的感官面前时，人类在内心深处会有一个完整的“形”与之相对应，如果人类内心深处的“形”与外界的客观事物出现不符时，这一“形”就会出现“缺陷”。此时，人类的内心就会自发地表现出弥补“形”的缺陷的倾向，这种心理活动的结果就使外界环境的“形”本身达到完善化或形成良好的“完形”。

在进行版面设计的时候，设计者可以通过对完整的形体进行深入分析，在研究和探索的基础上，对“形”进行有意识的分解，使“形”形成一种虚缺的形态，这种状态会使受众对“形”的视觉感受由熟悉而引向陌生，使受众在心理上产生一种新奇的感觉。在引导受众观赏形象的同时，可以通过引导受众在视觉上的自觉完形想象，使其发现或者从心理上感受到一种新的认识，从而激发受众产生新的观念，通过打破受众正常情况下的心理和经验，使受众受到强烈的视觉冲击。因此，完形原则在版面设计中的应用可以产生富有创造性的思维方法，可以赋予所设计的图形形成新的意念和视觉效果。

2.2 简洁原则在版面设计中的应用

格式塔心理学认为，人的知觉可以看成是一个在整体上进行抽象的过程。人的知觉有这样的功能，一方面，它能够自发地保持图形的完整结构，而另一方面，人的知觉还具有对图形进行简化的功能。因此，格式塔心理学的重要原则之一就是视知觉具有简化倾向。

格式塔心理学认为，人类对事物进行认知，在本质上是对事物的一些突出特征的识别、认知和记忆。人类认识复杂事物时会自觉地简化事物，从事物中挑选出突出的特征，通过这样的方式来完成对复杂事物的认知。因此，格式塔心理学的这种简洁原则可以应用于版面设计领域。基本方式就是在具体的版面设计中，设计师需要尽可能地减少画面设计中一些不必要的因素，尽量让需要表现的主体形象从背景上加以分离，使需要表现的主体形象自然地成为受众视觉注意的中心。通过运用这种简洁化的设计方式，可以最大程度地避免背景干扰主体对象，从而更加突出需要表现的主体对象，相当于间接地增加了主体的信息强度，对于增强画面的视觉冲击力、突出主体形象具有积极的作用。可见，简洁原则不是在版面设计表现形式上的简单化处理，而是指通过相对简单的设计方式来表达出复杂的内涵。

2.3 图底关系原理在版面设计中的应用

格式塔心理学原理指出：图形、背景以及轮廓在形成心理印象的过程中具有非常重要的作用。大量的研究结果表明，知觉的对象和背景是可以互相变动的。人们通过改变视觉焦点，可以使知觉的对象成为背景，而同样，也可以使背景中的某些事物在一定条件下成为知觉的对象。这就是格式塔心理学原理中关于图形与背景逆转的理论。

格式塔心理学的图底关系原理为某些平面设计的构图在心理学的意义上提供了解释途径。通过图形与背景逆转理论的运用，可以指导平面设计者巧妙地设计图形与背景。

2.4 异质同构原理在版面设计中的应用

格式塔心理学认为，心理现象和物理现象相类似，有着相同的动力结构。格式塔心理学重视事物的形式，更重视人的心理，强调人心理固有的组织特征。格式塔心理学的异质同构原理证明了这样一个原则：人类能够在心理上把各种感觉联系起来对待，可以通过一种感觉引起另一种感觉的活动。格式塔心理学的异质同构原理同样可以运用于版面设计领域，指导版面设计的思路和原则。

在版面设计时特别需要善于利用联想思维，把与主题相关、相近甚至相反的，或者具有因果关系的各种元素尽可能地进行挖掘和整理，从而为版面设计的创意提供更大的想象空间。通过在版面设计创意中进行联想思维的表达，通过找出那些表面毫无关系的事物的内在关联，不但能够克服事物在意念上的差距，表现出所要表达的内容，还能够使作品产生与众不同的效果，有利于创造出新的形象。