陶韶菁

（华南理工大学，广东 广州 510640）

【新闻与传播】

技术崇拜还是内容为王：
当前公众对党报传播的认知逻辑分析

陶韶菁

（华南理工大学，广东 广州 510640）

随着互联网、移动互联网等新兴技术的迅猛发展，当前党报宣传所处的生态环境发生了深刻变化，新媒体的技术逻辑是否会颠覆传统党报传播的内容逻辑成为一个值得深入思考的问题。基于在广东省开展的问卷调查数据统计分析表明，当前公众对党报的内容信任并没有因为传播手段的改变而发生变化，对党报的信任仍然主要来源于内容，但是，借助新媒体传播手段一定程度上能够提升党报传播的吸引力和覆盖率。

党报传播；受众认知；认知逻辑

一、研究问题的提出

随着互联网、移动互联网等新兴技术的迅猛发展，当前新闻传播和党报宣传所处的生态环境被重构，大众的日常生活也出现了新变化：信息成为社会发展资源和干预现实世界的重要手段，促进了日常生活的信息化；新媒体“去中心化”等特性使信息传播角色多元化，每个人都可以传播信息、表达观点；基于微博、微信等新型互动沟通手段为媒介而建立的虚拟社群推动了日常生活社交的虚拟组织化，虚拟社群交往已成为人们生活的重要组成部分。在新媒体的干预下，内容为王的宣传逻辑受到了挑战，新技术承载的内容宣传日益成为新时期党报宣传的基础逻辑，这种技术逻辑是否取代了内容逻辑，以及内容逻辑、技术逻辑两者之间的关系，值得我们深入研究。……