马红晓

摘要：随着经济与技术的不断发展，新媒体对社会产生的影响力逐渐提升，传统媒体在外界环境压力之下，其责任也发生很大的变化。以前，传统媒体仅仅只需要服务好大众，在观众与电视之间占据主导位置。随着人们生活水平的提高，人们对电视节目提出更高的精神需求，观众反而成为电视节目发展的主导者。所以电视编辑需要对自身的角色进行重新定位。

关键词：新媒体；电视编辑；新定位

在电视节目的制作中，电视编辑是电视节目的重点工作内容，可以说电视编辑是电视节目的顶梁柱。只有优秀的电视编辑才能够创造出较为优秀的电视节目。伴随着经济的发展和技术的进步，社会已经进入到新媒体时代，这对传统媒体的影响是巨大的。在这种情境之下，电视编辑必须立足社会的发展背景，分析广大民众的需求，以及自身的竞争优势和劣势，采取一定的措施适应媒体环境的变化，从而推动传统媒体的变革。对电视编辑来说，在新环境下一定要注重观众的感受，加强电视节目与观众之间的信息交流。

一、电视编辑的定位转型

新媒体环境下电视媒体遭遇巨大的挑战，电视编辑的角色定位也有一定的调整。影响电视编辑定位转换的要素主要体现在三个方面：

一是工作内容的增多，电视编辑人员的工作范围扩大，角色由单一、专门化向全能型转变。比如，在传统的电视节目制作中电视编辑与记者的工作是相互分离的，但是这种模式已经不适合新媒体对电视媒介的要求，如果保持现状电视节目之多将会遭遇很多的瓶颈。如电视节目的效率、质量、敏感度等等。电视编辑工作与记者相互分离使得双方必然会经过很多的交流才能够完成，但是在新媒体环境中，及时信息的产生以及传递非快速，电视编辑和记者分离制显然毫无竞争力。在新媒体环境下，电视编辑的角色向着多元化以及全能化的方向发展，电视编辑的工作除了文字编辑以及图像制作外，还需要负责节目的编排以及制作，有时还需要充任记者的工作。

二是媒介环境的变化。新时期电视编辑的环境以及理念变化很大，这都在一定程度上促进电视编辑角色定位的转换。电视编辑理念以及环境并不是一成不变的，理念随着外界环境的变化而不断调整。新媒体时代对电视编辑工作的帮助还是很大的，甚至推动电视编辑工作发动一场新的变革。例如，电视编辑面临角色定位、工作内容的调整、与目标群众之间的交流等问题。其中电视编辑人员与目标受众之间的交流明显增多，电视编辑人员需要了解目标受众的需求，真正的打造能够吸引民众视线，丰富民众生活的电视节目。这一点与传统的电视节目制作还是有很大的区别。

三是观众需求的变化。新时期观众生活水平的提高，信息技术的不断发展等等，这些外界因素的变化使得媒体与民众之间已经处于劣势地位。观众的关注度决定媒体的发展前景，因此，电视编辑需要重视观众需求走向。当前，观众期望加强与电视节目的交流，渴望参与到电视节目的制作当中。观众的精神诉求也在不断的提升。电视编辑需要转变传统的传播信息的服务方式，需要提升平台的服务能力，为观众提供互动渠道，比如微博、微信等传播平台，加强观众与电视节目之间的联系。

二、电视编辑功能拓展

（一）编辑内容

电视编辑内容主要包括电视节目、栏目、频道以及媒体等层次，电视节目是电视编辑工作的基本工作。新媒体环境下，工作的层次以及地位发生明显变化，媒体编辑成为电视编辑的主要内容，变化的主要原因是利用多媒体技术扩大信息的传递范围，提升节目的知名度以及浏览量。更重要的是增加目标受众群体数量，只有拥有较大的观众群体才能够在竞争中获得优势。新媒体与电视媒体之间是竞争的关系，同时也是合作的关系，在新时期发展电视媒体不应当含有敌视的态度，应当正视新媒体的优点，充分挖掘新媒体的优势，供电视媒体使用，加强双方之间的交流与合作。这是电视媒体发展的必然趋势，也是时代所决定的。

（二）编辑平台

电视编辑的内容对电视编辑角色的重新定位影响较弱，编辑平台是影响传统媒体发展的真正因素。传统电视媒体，目标观众一般只能够通过电视获得信息，但是在新媒体环境下，手机已经成为人们生活的必须用品，移动互联网更是为人们提供网络交流的便利，互联网电视平台、移动电视平台等等已经逐渐侵入到人们的日常生活当中。正是这些平台的大众化使得传统电视平台的观众数量剧减。所以电视编辑人员需要重视自身平台与其他平台之间的交流，加强平台的之间的交流与合作，对平台的使用要有针对性。

（三）编辑话语

话语是编辑中最不容易掌控的事物，是电视编辑人员必须使用的一种语言。新媒体的语境也发生很大的变化，信息量大，准确性以及时效性波动较大。新媒体环境中信息的传递者可能是广大民众，微信的转发都有可能产生巨大的社会影响力，但是法不责众，信息的准确性以及合法性就难以保证。而电视编辑属于一个工作团队，由法人承担相应的责任，在信息的筛选当中，需要耗费时间以及经历确定信息的真实性，而后才会将信息传递出去。当电视编辑工作向新媒体靠拢时，语言的选择以及框架结构也要随之变化。

三、电视编辑新定位发展方向

传统电视编辑定位于策划方面，优秀的电视编辑人员具有较好的策划能力，能够从节目整体角度把握节目的发展方向。在主题选取、脉络规划、舞台设置等方面都有较高的选取水平。新媒体环境中，电视编辑的定位不再局限于策划工作，还需要对节目的受众需求、经营规划等方面进行规划。在激烈的外界竞争环境下，电视编辑需要将营销理念融入到节目的制作中，调查观众的观看需求，这样才能够在观众占据主导地位的环境下获得竞争优势，使节目获得更多的市场。

加强电视编辑与受众之间的交流，使电视编辑的角色定位更加准确。电视编辑加深与目标受众之间的交流，能够促使电视编辑快速的把握观众的需求，提升产品的核心价值。受到新媒体电视平台的影响，观众比较喜欢与节目进行互动，这为传统电视的发展提供一个很好的方向。因此，电视编辑在制作电视节目时可以加上与观众互动的环节，让观众参与到节目制作中，使编辑能够了解到观众的需求，更准确的把握自身角色的定位方向。

提高电视编辑的受众意识。当前，受众观看需求是电视编辑工作的最大影响要素，顾客是推动电视节目发展的原始动力。新媒体的环境下，观众的个人需求以及情感的满足得到很大的满足，这是传统电视难以竞争的劣势。新媒体信息的传播方式以及传媒平台的新发展都将改变传统媒体对信息传递的绝对优势地位，电视编辑向新媒体靠拢时树立“受众意识”是必不可少的环节。所以电视编辑需要从受众的需求角度出发，掌握需求的集中点，只有把握观众的看点与需求才能够在竞争中把握先机。

四、结语

新媒体对传统媒体的影响是巨大的，新媒体对电视节目最大的影响就是改变观众观看电视的方式。观众收看电视不再受到时间以及空间的限制。但是不论是电视编辑角色定位的变化、外界环境的变化还是观众需求的变化，这些都无一例外的推动电视编辑改变原始定位，建立新定位。新媒体环境下电视编辑的新定位是有固定目标的，例如满足目标受众的观看需求，加强电视媒介与观众之间的交流等等。

【参考文献】

[1]张小丹.电视台编辑角色的定位及转变分析[J].中国传媒科技，2012（18）：204-241.

[2]王晖.基于全媒体语境下电视编辑的角色转型[J].才智，2009（26）：172-173.