摘要：在近些年的发展中，我国在平面设计领域中的发展较为迅速，一些比较优秀的设计大师和经典的设计作品层出不穷，但是也有些平面设计存在着形式主义以及对人性化的忽略的现象。本文主要就视知觉原理在平面设计创意中的探索以及应用进行详细的研究，希望通过此次的努力对实际应用起到一定的指导作用。

关键词：视知觉原理；平面设计创意；应用

在当前的高度技术化发展的今天，广告是视觉技术的产物，而平面广告的设计就是通过图像以及文字和色彩等对广告的特色进行表达传递的。视知觉是对人类视觉系统在工作中的生理以及心理反应的学科，其原理有着广泛的指导意义和应用价值，而将其原理在平面设计创意中进行应用能够起到意想不到的效果。

一、视知觉原理在平面设计创意中应用的重要性分析

平面设计是优美的视觉传播的艺术，它主要是以人为受众进行考虑设计的，通过图像以及文字和色彩等视觉元素进行对所要传达的信息加以表现，进而来引起人们的兴趣和亲切感，这样就能够产生很强的说服力。最为主要的目的就是使得受众对设计的印象得以加强，在这一基础上的平面设计和视知觉理念有着密切的联系，想要在平面设计中的理念得到彰显，就需要在视觉注意力方面的原理进行应用。对于平面设计者而言，对视知觉的原理以及规律进行分析，能够对平面设计的潜在规律进行了解，从而增强以及提升人们对平面设计的理性认识，更有效地指导设计者进行平面设计工作。

二、平面设计作品中蕴含的视知觉规律分析

招贴设计中蕴含的视知觉规律，是现代广告中使用的最为广泛、频繁及便利的传播手，招贴的视觉表现分为动静两种。在静态招贴中风格独树一帜的就是日本著名设计师田中一光的作品《日本舞蹈》，主要就是通过直线切割的方法把画面中的日本舞姬进行简化而呈现出来的，不管是横向还是纵向都是将画面分分成了三等分，从整个画面来看比较均衡和连贯。如图所示。

另外就是动态招贴，与静态招贴相比，在视觉的传达过程中更具活力，这一类型招贴通常都是运用画面的倾斜以及图像的变形等，从视觉上给人以紧张和复杂的心理波动。

在新型的商业平面广告中，主要举世通过视觉的感染力将表现力得到充分的展示，以此来深入人心，在标识标徽等平面设计过程中，主要就是单纯和显著，比较地容易识别，将图像或者物象以及文字符号等作为最主要的语言，在意义的表达上往往有着情感和指令行动的作用。这一标识的设计是代表着企业的文化精神，所以通过简单的点、线、面进行表达并非易事。

三、视知觉原理在平面设计创意中的具体应用探究

创意设计就识别有创意和设计两个重要部分组成的，主要就是讲有着创意的思想和理念在平面设计中进行延伸，从而呈现出设计的结果。创意所涵盖的内容较为广泛，其中有视知觉发展的视觉思维以及创造性思维。而在平面设计过程中，创意思维主要好事来自视觉思维的引导，所以具体的设计过程中最常运用到的还是以往的视觉经验，对视觉元素进行罗列能够对象征意义进行表现。在创意思维的过程中，表现性主要就是取决于知觉某种特定形象时的知觉力基本性质，完整的平面设计作品所要表达的就是整体的表现性。

从平面图形的设计来看，以格式塔心理学进行指导的方法多是异质同构和图底关系等，知觉对大脑皮层是能动的理的结构。根据视、知觉的整体性规律，在平面设计的过程中，要能够吧各种视觉元素有机的排列在版面上使之能够互相的衬托以及呼应，这样才能够充分将平面设计的表现得以展现出来，要能够对视觉元素在整体的平面设计中的效果影响进行重视，版面的安排对画面效果的影响力也要得以重视，这样形成一种有序的表现力，才能够将平面设计的最佳效果呈现出来。

根据相关的研究发现，受众在对平面广告进行观察时主要就是对图片进行的重视，然后才会对标题进行阅读，再对正文进行阅读。所以平面设计中的视觉效果比较重要，视知觉的选择性规律提醒广告设计者要能够清醒地意识到，平面广告的受众这并非是机械的以及被动的接收器，故此要能够充分的考虑受众的心理因素和视知觉对信息接受的规律，进而来对平面设计的质量得以有效地提高。

通常在平面设计过程中对“图”的构建以及经营是比较重要的，但是却对底或者背景没有充分的重视，而要想能够对形象的视觉感得到实现，就要能够将图和底等同的看待。图的实在是实空间样式，主要是因为背景的衬托，两者的作用是相互的。在现代平面设计过程中，将两者进行巧合式地应用的图形作品例如《鲁宾之壶》，这一作品主要就是传达白色杯子的实体，而随着视觉点的不同将白色杯子的虚空辨认出两个人的侧面形来，这样就能够使得画面能够有着双重的意象，由此而成为了经典的图底反转。如图所示。

四、结语

总而言之，当前正处在信息传媒时代，平面设计在这些先进的技术的介入下能够将其推向更高的发展领地。视觉的传达效果对于平面设计来说非常地重要，要想给观众在记忆上留下深刻的印象，就要充分调动构形以及肌理和色彩等视觉元素，从而将平面设计的功效推向极致。

【参考文献】

[1]王静.视错觉在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究，2013（22）.

[2]王宇.图形视觉错觉的应用前景和设计表现方法[J].大众文艺，2014（14）.

[3]梁烨.浅析视错觉手段在平面设计中的运用技巧[J].价值工程，2011（04）.

作者简介：吴旭东，男，1978，汉，甘肃兰州。兰州财经大学长青学院硕士研究生，研究方向：平面设计。