崔 爽

（山东省文化艺术学校，山东 济南 250014）

临沂彩印花布元素在品牌形象设计中的应用
——以《道喜》礼品品牌形象设计为例

崔 爽

（山东省文化艺术学校，山东 济南 250014）

临沂彩印花布是中国传统民间手工印染的一种，一直以来以其独特的表现形式和丰富的文化内涵彰显着自己的艺术美感。随着时代变迁以及机械化印染工艺的逐步完善，临沂彩印花布正处于消失的边缘。提炼出临沂彩印花布中具有设计价值的元素，应用到现代设计中，让它在亿万人民丰富多彩的生活中产生新的价值，是设计师必须下功夫研究解决的问题。

临沂彩印花布；品牌形象设计；传统民间艺术

随着人们生活品质的提高，对商品的要求越来越高，注重商品的品牌效应，促使品牌的附加值不断上升，甚至远远超过商品加工制作的附加值，因此良好的品牌形象在现代市场经济中显得尤为重要。

现代品牌形象设计不仅要在视觉上满足大众的审美倾向，更要在精神上满足人们的心理需求。在这种品牌形象设计的大环境下，越来越多的设计师注重提升自己的传统文化修养，寻找自我的设计原点。传统民间艺术给现代设计带来很好的养料。运用传统民间艺术元素提升现代品牌形象的设计力，值得我们去研究。

本文选取临沂彩印花布这一具有浓厚民间地域风格的艺术形式，选取其中所蕴含的具有现代设计意识的元素与《道喜》礼品品牌形象设计结合应用，探索怎样以新颖的设计理念将临沂彩印花布元素与现代品牌形象设计的原理和法则进行融合。……