刘晓波榆林学院文学院，陕西榆林　719000



西部中小城市如何借力政务微博提升城市形象
——以陕西省榆林市为例

刘晓波
榆林学院文学院，陕西榆林719000

摘要随着政务微博的蓬勃发展，西部中小城市如何借助这一有利平台传播城市形象，提升城市软实力成为一个非常重要的课题。本文首先论述政务微博对城市形象构建、宣传的作用，在此基础上分析西部中小城市政务微博在传播城市形象方面存在的诸多问题，并进一步探讨如何让政务微博朝着有利于城市形象传播的角度发展。

关键词西部；政务微博；城市形象；传播

城市形象是指“城市内外的社会公众对其在历史发展过程中形成的地理环境、政治文明、经济发展、社会风气以及历史文化等方面的总体评价。”［1］城市形象是城市“软实力”的重要组成部分，是一种不可估量的无形资源，是城市竞争力的重要体现。

自从国家实行西部大开发战略以来，我国西部地区许多城市的经济发展水平已经有了长足的进步。但与此相对，人们对西部地区的总体印象仍然是经济落后、地广人稀，人民生活贫困。以陕西省榆林市为例，2016 年1月19日国家统计局公布的全国大部分城市的2015年经济运行数据显示，榆林市2015年国内生产总值GDP达3 290亿元，同比增长8%，位列全国百强城市第61位［2］。可是提到对榆林这座城市的印象，大多数人首先想到的还是“黄土高原”“羊肚巾、红腰带”“住窑洞”“没水喝”“人民生活贫困”等。如何改变人们的刻板印象，重塑良好的城市形象，成为摆在西部城市，特别是西部中小城市面前亟待解决的问题。……