1.湖南工学院体育部,湖南 衡阳　421002

段绍斌1 ，陈　娟2



促进高校足球文化传播的理性思路

在建设中国梦的视域背景下，对高校足球文化传播的理性思路展开探讨，其重要性不言而喻。足球文化的合理有效传播，不仅可以推进高校体育教育工作的顺利开展，也是提升高校文化软实力的重要环节，本文主要从从传播意识、传播内容、传播媒介、传播效能以及传播体系等方面展开探讨，提出相关见解，以更好地推动高校和谐健康发展，促进文化的繁荣，助力实现中华民族的伟大复兴。

1在传播意识上，要注重树立“以人为本”的足球文化传播理念

校园足球文化对大学生的思想情感和行为规范具有直接的导向作用，也是校园文化建设的重要内容。在高校足球文化传播过程中，首先应注重树立“以人为本”的文化传播理念。“以人为本”是科学发展观的核心，以足球文化传播来说，其“以人为本”理念的价值蕴涵主要包括：足球文化传播以心向受众为出发点和落脚基石，足球文化传播弘扬热爱生命、健康生活的人文价值观，足球文化传播的根本目的在于促进整个人类的和谐健康发展。因此，在高校足球文化传播过程中，应注重构建合理的体育价值观，通过树立和完善“以人为本”的传播理念，关注青少年的身心健康发展，其中既有教育引导，也有激励鞭策，并有对个体生命的尊重理解与珍视关爱。通过多种途径，切实将“人”放在本的位置上，凸显审美关照，也只有这样，才能更充分地发挥足球文化传播的人文蕴含，弘扬人文精神，促进体育发展和文化繁荣。

2在传播内容上，要以弘扬中华民族体育精神为主线，传递正能量

体育文化传播具有价值观念的构建功能，通过体育媒介的传播及其产生的相应文化传播效力，能够推动社会文化的发展与进步。因此，在高校足球文化传播过程中，应注重以弘扬中华民族体育精神为主线，传递正能量。中华民族体育精神作为中华民族在千百年的历史实践活动中所形成的重要财富和珍贵遗产，也是社会主义核心价值体系的重要内容，其要旨就是爱国主义，其中还包括积极向上的精神力量。在足球文化传播的内容上，要注重通过足球运动这一媒介与载体，大力宣传与弘扬爱国奉献、拼搏进取、乐观自信、互助宽容、团结友爱的中华传统美德，形成良好的体育道德风貌，让健康的足球体育文化成为社会健康发展的新时尚，并不断推动中国梦的早日实现。

3在传播媒介上，要建立多渠道的足球文化传播模式

“体育文化传播不但可以是面对面的，也可以借助传统媒体和新媒体技术手段进行传播。”[1]多渠道的传播模式是有效推进高校足球文化传播的重要一环，具体而言，这些方式主要包括：加大宣传力度，充分利用现代信息技术的优势资源，扩大影响的范围。如在学校网络、广播、电视、校报等重要板块、重要栏目深入宣传足球运动与文化活动，以及建立以“足球”为主题的微信、微博和QQ群，及时发布和讨论相关信息与话题，加快足球文化的传播速度。此外，还通过校园足球体育社团、校园足球体育文化节等方式，拓展足球文化的传播空间，如定期举办足球摄影展、足球绘画展，以及在校园文化节中开展以“足球”为主题的知识竞赛和演讲辩论赛，营造出良好的体育文化氛围。当然，除了这些课外的传播渠道，足球文化的传播同样需要与课内渠道的有机结合，如加强足球体育课程的建设，进行课程的改革与创新，教材的编写与规范等等。

4在传播效能上，要构建有效的信息反馈平台

足球文化传播，要想取得长期实效，离不开传播信息反馈平台的建立，而这也是促进足球文化更好传播发展的重要途径。可以采用多种方式进行，如定期开展问卷调查，设定相关

题目，对不同人群进行访问，跟踪问卷结果，然后在实践调查的基础上进行分析，得出相关数据，反思并改善；定期邀请部分老师和学生进行座谈，以平等自由开放的方式，鼓励个人发表自己的真实意见和真诚建议；或设立意见箱，以及利用网络工具群聊的方式，广泛收集师生对校园足球文化传播的看法，并针对相关问题，集中研讨，找出合理对策。此外，还需要制定相关促进足球文化传播的奖惩办法，不断完善足球文化传播的评价机制，以及在实施的过程中，要充分发挥相关部门和师生的监督功能与作用，将一些不合理和有悖于足球体育文化精神的行为和事件在媒介公开，及时校正，并能继续发展等等。以信息反馈平台的有效建立，促进体育和社会朝着健康、文明的方向不断迈步。

5在传播体系上，要注重制度规范与有序推进

高校足球文化传播体系的不健全，也是影响其健康发展的一个重要因素。在高校足球文化传播的体系建设上，一方面要注重制度规范，“高校各部门要高度重视，精心组织，认真落实，协调分工，并从制度上规范”[2]通过相关体育文化传播制度的制定和落实，为足球文化的传播发展提供规范保障。另一方面，要注重行之有序地推动足球文化传播工作的顺利展开。其中投入力度的加大、足球体育设施的完善、足球课程教学效果的提升，以及对外合作交流的拓展等等，都是促进足球文化稳定有序传播的重要因素。只有充分调动各种积极因素，才能更好地促进足球文化传播，而这也无疑不仅有利于校园文化建设、高校文化软实力的提升，也有助于不断增强高校体育文化的社会辐射力和影响力。

高校足球文化的传播是一个系统工程，不可能一蹴而就，在高校教育工作过程中，需要从传播意识、传播内容、传播媒介、传播效能以及传播体系等方面对足球文化传播展开理性思考，以更好地推动高校和谐健康发展，促进文化繁荣，助力实现中国梦的伟大理想。

参考文献：

[1]崔俊铭.孔子学院的体育文化传播模式研究[J].广州体育学院学报，2013，(4)：40-43.

[2]陈敏.论大学生创业教育的五个结合[J].课程教育研究，2015，(10)：174-175.

[3]于颖.舞龙文化在日本的传播——以长崎舞龙为中心[J].湖南科技学院学报，2014，(9)：62-63.

Rational Thinking on Promoting Diffusion of College Football Culture

1.湖南工学院体育部,湖南 衡阳421002

段绍斌1，陈娟2

Duan Shaobin1, Chen Juan2

摘要：高校足球文化的传播对高校软实力的构建和提升意义非凡，在高校足球文化传播过程中，需要从传播意识、传播内容、传播媒介、传播效能以及传播体系等方面进行理性思考，合理构建，有效推进，以更好地促进高校体育工作的顺利开展，助力实现中国梦的宏伟蓝图。

关键词：高校；足球文化；传播；理性思路

Abstract:The diffusion of college football culture has extraordinary meaning in constructing and improving college soft strength. In diffusing college football culture, it is necessary to have rational thinking, reasonable constructing and effective promotion from aspects of diffusion awareness, diffusion content, diffusion media, diffusion efficacy and diffusion system. Thus, it can better advance the smooth carrying-out of college sports work and contribute to the realization of the great blueprint of Chinese Dream.

Key words:college; football culture; diffusion; rational thinking

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.04.003

中图分类号：G807

文献标识码：A

文章编号：1005-0256(2016)04-0007-2

作者简介：第一段绍斌(1976-)，男，湖南冷水江人，副教授，硕士，研究方向：体育教学与训练、民族传统体育、体育文化传播。

基金项目：湖南省教育厅科学研究基金(项目编号：15C0379)

Department of Physical Education, Hunan Institute of Technology, Hengyang 421002, Hunan, China.

2.南华大学文法学院, 湖南 衡阳421001