訾豪杰

我国服装企业的绿色营销策略研究

訾豪杰

随着人类环境保护意识的提高，绿色产业得到迅速发展，绿色服装成为服装贸易的新潮流。绿色营销应运而生，并不断发展。面对绿色产业的迅速发展和激烈竞争，我国服装企业经营销售面临严峻挑战，传统的销售模式已经难以生存。绿色服装企业开展绿色营销是一个双赢的决策，既能够树立良好的社会形象，又可以取得价格上的竞争优势。本文从绿色营销概念入手，探讨服装企业的绿色营销的时代背景，深入分析当前我国服装企业在绿色营销中存在的问题，并且提出了合理绿色营销策略。

服装企业 绿色营销 策略

近年来，由于社会工业化进程的不断发展，人类的生存环境受到很大的污染和破坏，人们逐渐认识到环境保护的重要性。人们的环保理念发生了重大的变化，关注健康，倡导绿色消费成为现代社会的潮流。树立绿色观念，开发绿色产品，拓展绿色市场已经成为21世纪企业营销发展趋势。因此，我国服装企业必须实施绿色消费，保护生态环境，促进经济与生态协调，从而实现国民经济可持续发展，最终实现企业利益、社会利益和消费者利益的统一。

一、绿色营销的内涵界定

“绿色营销”是随着全球经济高速发展过程中，环境恶化、人类生存环境受到威胁，人们的环保意识日益增强的基础上于20世纪80年代提出并发展起来的。绿色营销广义上讲，是指把环境保护观念融入营销理论之中，要求企业在确定和实施市场营销战略和策略时，兼顾企业利益、环境保护和消费者需求满足。……