李　辉



刍议新媒体对大学生消费行为的影响

李辉

【摘 要】本文以新媒体为研究视角，通过对当代大学生的消费特点、消费偏好进行论述，对影响大学生消费行为的新媒体因素进行分析，提出了新媒体环境下引导大学生合理消费的对策，旨在为高校教育和新媒体市场开发提供参考。

【关键词】新媒体 大学生 消费行为

一、前言

近年来,以互联网通讯、数字技术、计算机网络等为支撑的新媒体逐渐替代报纸、电视、广播等传统媒介,成为大众生活中必不可少的信息来源和娱乐方式。大学生是一个特殊的群体,他们思想新潮,文化素质较高,学习适应能力强,新媒体信息量大、传播速度快、开放程度高、互动性强的特点使它很容易被大学生群体所接受,对他们的学习、生活、消费产生影响。随着我国国民经济的增长,大众生活水平有所提高,据相关国民购买力调查显示,当前大学生年均支出(不包括学费)达到14000元左右,且新媒体网络平台消费所占比例日益增大。值得注意的是,淘宝网、京东网、聚美优品等这些网络销售平台在给大学生群体消费提供方便的同时,也间接导致了部分大学生的盲目消费,使得高校“月光族”、“剁手党”越来越多。当前,在新媒体环境下如何引导大学生合理消费已经成为一个热门话题。

二、当代大学生的消费特点和消费偏好

（一）消费特点

作为特殊的消费群体,大学生在消费过程中普遍追求个性品味和时尚新潮,他们往往通过购买的商品来展现自己的与众不同,彰显青春活力和自我价值。……