邓漪涟

（无锡太湖学院 外国语学院，江苏 无锡 214000）

修辞推论在英汉商业广告中的应用比较

邓漪涟

（无锡太湖学院 外国语学院，江苏 无锡 214000）

在商业广告中，作为修辞者的广告人，通常会使用各种修辞手段来增强广告的说服力。本文拟从修辞学核心之一的修辞推论的角度，通过实证分析，探讨其在英汉商业广告中的表现形式及说服机制的异同，一方面帮助消费者更好地理解广告语言，另一方面为广告的创作方式提供参考。

修辞推论；商业广告；英汉对比；三段论

1 引言

广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。一般指商业广告。从广义来说，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告（《辞海》2009:778）。一则广告的好坏，有时直接影响着该产品甚至该公司的发展前景。策划者需要根据不同的受众策划不同风格的广告。由于受众不同，英汉广告在许多方面都存在着差异。学术界也从各个方面比较分析了英汉广告。

根据中国知网数据库，2000到2016年间，关键词为“英汉广告”的文献共有300余篇，分别从多种角度分析了英汉广告语篇，包括生态美学、翻译、功能对等、语用学、跨文化、目的论、文体学、符号学、修辞等方面。其中主要从“修辞”角度对英汉广告语篇进行分析的研究有19篇。在这些从修辞角度分析的文章中，涉及了双关、对照、夸张、仿拟、设问、押韵、对偶等，但是涉及到修辞推论的目前还很少。关键词为“修辞（式）推论”或“修辞三段论”的文献有16篇，其中涉及到修辞推论在广告中的运用的为数较少。……