李晶　杨俊新

[提要] 摄影旅游伴随着旅游业的不断发展而产生，摄影旅游对旅游爱好者和摄影爱好者来说是非常具有吸引力的。本文对摄影旅游的发展进行全方位的探究，通过运用SWOT分析方法、环境分析法等一系列方法，进行客观的调查和研究，总结摄影旅游发展策略及相关营销方法。

关键词：摄影旅游;SWOT分析;环境分析

黑龙江省大学生创新创业训练项目：“‘镜头下的行走摄影旅行实体经济运行研究”（项目编号：2015JX10）

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2015年12月4日

一、摄影旅游概述

（一）摄影旅游内涵。摄影旅游是指旅游者前往自然景观独特、民族风情浓厚的地区旅行，并拍摄自己作品的旅游方式。摄影在旅游领域的技术应用主要是对多种渠道、多种拍摄主体所获取的旅游照片进行内容分析。

（二）摄影旅游发展意义。摄影旅游带动了旅游业和摄影业的共同发展，是调整两种产业结构的巨大推动力为旅游业发展成为综合性的现代产业提供了源泉和助力，使旅游业一改往日的传统方式，组成了一个重大的格局;跨行业的兼容性是联系摄影旅游业的重大桥梁，让旅游业和摄影业都扩大了客源市场，带动了相关产业的发展，有利于创造更多的就业机会;摄影旅游扩大了中外文化交流，可以吸引更多的国内外摄影爱好者的交流，从而间接促进了各国之间的友好发展，为世界和平提供了助力;视觉效果与美好记忆的结合充分满足了消费者的感官需求与精神需求，为广大旅游消费者提供了更高档次、高品质的服务。

二、摄影旅游发展情况分析

（一）SWOT分析

1、竞争优势。摄影旅游属于专项旅游产品，摄影旅游对于旅行社内部是一项新的成果创造，能够吸引更多的关注，对于企业外部，摄影旅游市场占有率低有广阔的市场空间，随着科技的发展摄影设备与技术更加精湛对摄影旅游大有裨益。摄影旅游怒不仅是创新型的体验，更是传播文化的媒介，具有相当大的吸引力。做好市场细分，重视对摄影旅游者行为特点的研究，从而提升旅游经营者的竞争力。

2、竞争劣势。当前居民消费水平较低，旅行社宣传力度低，摄影旅游花费成本较高。摄影业与旅游业结合不完善，很多旅行社并没有涉足摄影行业，当今旅行社还拘泥于传统的旅游方式，不懂创新和产品开发。摄影行业需要很多高端器材，而旅游需要“行万里路”大多摄影业高端器材缺乏且不适宜长时间带走。而且高端器材成本较高，旅行中容易破坏和损伤。当前居民消费水平较低，旅行者追求目标比较低，他们的消费方式仍然拘泥于传统的旅游消费，对新型旅游方式缺乏认识和见解。

3、竞争机会。摄影为营销旅游业提供了重要契机，影像力量在“眼球经济”年代，更加凸现其直接、现实和明显，这种新型的旅游方式市场占有率还很低，所以有十分广阔的市场前景和商机。当前经营摄影旅游产业的企业较少，竞争压力较小。摄影旅游作为新兴产业后劲十足，可以远远超过当前毫无新意的旅游市场，得到旅游爱好者和摄影爱好者的认可。

4、竞争威胁。同行业竞争构成威胁，替代品的出现影响市场，消费者传统的消费观难以改变。

（二）环境分析

1、经济环境分析。第三产业的力量随着国家经济结构的调整而增强。2013年我国第三产业增加值占GDP比重首次超过第二产业，国家对第三产业的扶持与整合政策进一步提高，为旅游业的发展提供了良好的经济环境，摄影旅游作为旅游业最具潜力的一部分也得到了重要的发展契机。

2、政治环境分析。2015年全国旅游会议召开以后，“文明、有序、安全、便利、富民强国”成为5大目标，同时会议推出今后三年旅游业发展10大行动52项举措。习近平强调旅游对于增进交流、传播友谊的“桥梁作用”。摄影旅游便起到了“梁”的作用，不仅仅促进了国内摄影业和旅游业的交流，更能够促进国内外摄影旅游爱好者的交流。李克强要求发挥旅游在经济中的作用。摄影旅游实现了旅游和摄影的结合，扩大了消费人群，带动了相关产业的发展。汪洋指出旅游业对生态文明建设的重要支撑作用。摄影旅游把旅游的重点分了一部分给摄影，减少了传统旅游时人们对环境的破坏，使旅游者把最美的风景留给了镜头，符合了生态旅游的要求。政府支持特色旅游、支持旅游创新、支持旅游迈向国际化，更支持旅游硬件与软件的改革与开发，摄影旅游追随着国家的政策，符合发展需求。

三、摄影旅游发展策略

（一）由“量”的提升转向“质”的飞跃。摄影旅游不但要做到摄影方式与旅游方式的多种变换，更要提升摄影产品质量和旅游产品质量。旅行社应该与口碑好的摄影产业合作，提升摄影旅游的内在水平。

（二）充分进行市场调查。确立消费主体，利用特色优势迅速抢占市场，打造属于自己的会员制度，防止同行抢占客源。

（三）宣传力度加强，确定重点客源。摄影爱好者是摄影旅游的重点客源，而且摄影爱好者大多经济条件充足，旅行社可以和旅游目的地合作吸引更多摄影爱好者成为旅游者。旅行社应该把握住传统旅游者，积极介绍使他们接受创新方式。积极介绍摄影旅游的优点以及对旅游者的意义，引导他们加入摄影旅游团。积极主动融入互联网时代，用信息化加大宣传。

（四）对旅游者进行研究和分类。主要确定为专业摄影旅游者和普通旅游者。着重研究旅游者的心理，利用心理学的原理充分研究旅游者的旅游目的、旅游兴趣、旅游动机等。通过镜头挖掘旅游景观的内涵，不仅仅把旅游目的地局限在视觉感受这一方面，通过镜头更多地实现旅游目的地的深层意义与价值，满足普通旅游者的好奇心与求知欲的同时更满足了专业摄影旅游者的需求。

（五）充分挖掘当地的特色进行综合研究，建立独特的摄影旅游产品。维护好老顾客群体的同时不断开发新顾客团体，确保有“新血液”的注入，以体验为主，拉住“回头客”。

（六）服务策略。招纳更专业的摄影技术人员以及导游人员，使摄影旅游的服务更加专业化、高档化和时尚化。

四、结语

从摄影旅游的发展过程中我们可以归纳出以下几点：首先，摄影旅游虽然处于起步阶段，虽然发展不成熟，但是拥有摄影业和旅游业两大行业为基础有坚实的根基，从而符合市场的发展趋势，有相当的可行性;其次，摄影旅游符合国家对第三产业的支持，符合社会发展和人们的消费需求。

总之，摄影旅游是一项具有开发价值和前瞻性的产业，如果得到充分地实施一定会是一项有前途的新型产业。

主要参考文献：

[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].中国旅游出版社，2001.

[2]宗圆圆.旅游摄影图片学研究：理解旅游意向和摄影主客关系的途径[J].哈尔滨学院学报，2014.4.

[3]艾丽，王坤.摄影旅游产品的创意开发研究——以常州市太湖湾旅游度假区为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2012.2.