孟英伟，倪 敏，陈兰兰

淮安市名人文化旅游线路开发

孟英伟，倪 敏，陈兰兰

淮安市拥有众多的名人文化旅游资源，又遇到重大的发展机遇，淮安市应该结合名人资源的特点，开发伟人故里文化旅游线路、汉文化旅游线路、运河沿岸名人文化旅游线路和西游记文化旅游线路。

淮安市；名人文化；线路

淮安是一座具有6000多年文明史、近2500多年运河史的历史文化名城，是中国优秀旅游城市。淮安市自古就有“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州”的美誉。曾经是漕运枢纽、盐运要冲。明清时期就是“南船北马”交汇地，有“九省通衢、七省咽喉”之誉。鼎盛时期与扬州、苏州、杭州并称为京杭大运河沿线的“四大都市”。同时淮安市还是我国历史文化名城，悠久的历史孕育了众多的名人。

一、淮安名人文化旅游景点概况

淮安市是我国历史文化名城，历史悠久，人文荟萃。淮安市是我国开国总理周恩来的家乡，是被称为“冷兵器时代最伟大的军事家”韩信的故乡，这里还孕育了抗金女英雄梁红玉、民族英雄关天培、汉赋大家枚乘枚皋父子、《西游记》作者吴承恩、《老残游记》作者刘鹗、京剧大师周信芳等名人，他们为淮安留下了众多的名人文化资源。（淮安市名人文化旅游资源见下表）

淮安市名人文化旅游资源

二、淮安市名人文化旅游开发机遇

（一）淮安市大力支持旅游业的发展

2009年，淮安市提出了“五大”发展，即构筑大交通、培育大产业、发展大流通、繁荣大文化、开发大旅游。“五大”的发展战略为淮安市名人文化产业开发带来了重要机遇。构建大交通为开发旅游业提供了便利的交通条件，繁荣大文化为名人文化提供了动力，开发大旅游提供了基础条件。2015年淮安市提出了“4+3”服务发展战略，是指加快发展四大基础服务业，即物流、金融、旅游、商贸和三大新兴服务业，即电子商务、健康养生、文化创意。两大发展战略的提出，为淮安市名人文化旅游发展提供了重大的机遇。

（二）名人文化旅游受到追捧

自莫言获得诺贝尔文学奖后，莫言的老家就成为了人们的旅游胜地。可见名人文化对游客的吸引力。正是因为名人文化旅游能够给当地带来巨大的影响和经济效益，所以人们对名人的故乡争夺非常激烈，从对赵云故乡、李白故乡等，到西门庆故乡的争夺中可见一斑。

（三）体验时代的到来

体验旅游是社会经济发展高度发达的产物，代表着人类社会迄今为止最高的旅游形态。体验旅游相对于传统的观光旅游，更能体现旅游的本质。所以随着体验时代的到来，人们已经不再满足于观光旅游走马观花式的欣赏，而是需要更深层次的体验，希望通过体验得到更多的精神、身体上的满足。这些都对名人文化旅游的开发提供了机遇，名人文化旅游资源不但能够给旅游者精神上的体验，而且还可以通过构建场景使旅游者参与到名人的活动中，体会名人文化的精髓。

三、名人文化旅游线路开发的原则

（一）主题突出原则

一个好的主题是旅游线路开发设计成功的开始。主题要具有特色鲜明，能够反映线路的内涵，让游客能够看懂，能够熟记。所以在开发名人文化旅游线路时，要以某一名人为主题，或者某一时代为主题，或者以某种精神为主题。

（二）体验性原则

体验已经成为时代发展的趋势，也成为了旅游发展的趋势。旅游要给游客带来各种各样的体验。尤其是名人文化旅游，名人吸引旅游者的因素在于他给人们留下来的精神财富。所以在开发名人文化旅游线路时，要以增加旅游者的体验为出发点，让旅游者了解、体会甚至内化名人的精神。

（三）“名人文化资源+”原则

根据旅游线路设计的原则，线路的内容要多样化。所以在名人文化旅游线路开发时，应该以名人文化资源为主要吸引物，以其他吸引物为辅。比如可以是名人文化资源+饮食，名人文化资源+民俗资源，名人文化资源+自然资源等。总之在设计名人线路时不能只有名人资源，那样就会显得单调。

四、淮安市名人文化旅游线路设计

淮安市在大力发展旅游业，为旅游业的发展提供了战略上的支持，同时也把文化旅游看作发展的重点。淮安市除了拥有上表中的名人文化资源，还有丰富的运河资源，饮食文化资源。结合淮安市旅游资源与名人旅游开发的原则，可以开发下列名人文化旅游线路：伟人故里文化旅游线路、汉文化旅游线路、运河沿岸名人故居游、西游记文化游。

（一）伟人故里文化旅游线路

淮安市是周恩来的家乡，他在这里出生、成长、学习，共度过了12年的时光，他已经成为了淮安的名片。伟人故里文化旅游线路主要包括淮安区的周恩来纪念馆、周恩来故居，清河区的周恩来童年读书处。线路的主要行程是一日游，上午游览周恩来纪念馆和周恩来故居，感受周恩来的伟大精神，中午在淮扬菜的发祥地淮安区品尝正宗的淮扬美食。下午游览周恩来童年读书处和清晏园。

（二）汉文化旅游线路

汉文化旅游线路主要在码头镇，这里的资源有韩信故里、漂母墓、枚乘故里，游览韩信故里，体会兵仙的魅力，游览漂母墓，感受漂母的伟大人格。枚乘故里使人领悟汉赋的魅力和《七发》的养生之道和做人之理。具体行程是上午游览韩信故里、漂母墓、枚乘故里，中午品尝码头牛羊肉，下午游览东方母爱公园、淮安区韩侯祠和漂母祠。

（三）运河沿岸名人文化游

淮安是一个因运河而兴的城市，在明清时期与杭州、苏州、扬州并称为大运河上的四大都市。这里留下了众多的有关运河的古迹，而且大运河在2014年成为世界文化遗产。这都增加了运河旅游的魅力。运河名人文化游主要包括吴公祠、周信芳故居、梁红玉祠、吴承恩纪念馆、关天培祠、刘鹗故居、吴鞠通故居，线路内容丰富。大家可以体验西游文化、爱国精神、医道精髓和戏曲大师的风范。这条线路可以开发成二日游，线路的起点在周信芳故居，在这里还可以参观吴公祠、文庙、慈云禅寺、运码头、若飞桥、中洲岛，然后在美食一条街品尝淮安美食。下午乘船沿运河向东，沿河可以欣赏河边景色，了解运河及盐运历史。下午到达河下古镇，观赏吴鞠通故居、梁红玉祠和吴承恩纪念馆，第二天游览关天培和刘鹗故居、漕运博物馆、淮安府衙。

（四）西游记文化游

淮安市是吴承恩的故乡，吴承恩在这里写成了世界名著《西游记》，淮安市为了打好西游记这副牌，修建了西游记博物馆、西游记乐园。所以可以开发西游记文化游，具体路线是游览吴承恩纪念馆、河下古镇、西游记博物馆、西游记乐园、日月洲。

总之，淮安市具有丰富的名人文化旅游资源，应该很好地利用这些资源，开发相应的旅游线路，为淮安市旅游业的发展贡献力量。

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［3］孙淑英.体验旅游的特征及开发策略［J］.商业研究，2007，（10）.

［4］冉琼，冯明义.名人资源与旅游开发研究——以四川南充市为例［J］.资源与产业，2007，（08）.

孟英伟，男，硕士，江苏财经职业技术学院讲师，研究方向：区域旅游资源开发；

倪敏，女，江苏省淮安人，江苏财经职业技术学院旅游管理专业学生；

陈兰兰，女，江苏省淮安人，江苏财经职业技术学院旅游管理专业学生。

F590.6

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1008-4428（2016）08-50-02