李佳蔓

四川师范大学，四川成都　610068

大数据背景下传统媒体的媒介融合发展之路

李佳蔓

四川师范大学，四川成都610068

在传播工具的革新和市场需求的不断推动下，由大数据引导的媒介生态环境正在历经一场颠覆性变革。从媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的多角度探究，文章针对近年来在新闻传播领域最引热议的媒介融合，结合大数据背景刍探未来的发展之路。

媒介融合；大数据；发展；道路

媒介融合一词在近几年来成为国内新闻传播领域的高频词汇，但是它的出现早在20世纪80年代的美国，“媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”［1］这是美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔为此下的定义，他认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。用更通俗的话来理解，是把报纸、电台、电视台等传统媒体，以资源共享的方式与新兴媒体融合发展，构建平台型媒体更好地传播内容，服务于受众。

在媒介融合的驱动下，媒介技术和受众市场的需求层次更迭加快，催生了大数据在传媒领域的广泛运用。大数据（big data），本是一个IT行业的术语，依托新媒体的发展很快被应用到了传媒领域。简言之是对海量信息资产的处理和使用。这一概念的名称最早是来自于1980年未来学家托夫勒在其所著的《第三次浪潮》中提出的，他将“大数据”称颂为“第三次浪潮的华彩乐章”，而对“大数据”真正下定义的是维克托迈尔舍恩伯格和肯尼斯库克，他们在《大数据时代》中用4个V概括了大数据的特点，Volume（数据量大）、Velocity（输入和处理速度快）、Variety（数据多样性）、［2］Value（价值密度低）。……