陈利江，高嘉蔚，管晟宏，秦梦宇

(浙江理工大学校团委，杭州 310018)



新媒体背景下共青团话语传播方式的研究
——以“浙江理工大学团委”微信公众号为例

陈利江，高嘉蔚，管晟宏，秦梦宇

(浙江理工大学校团委，杭州 310018)

思想政治教育是高校共青团的工作重点，伴随新媒体的迅猛发展，青年学生获取信息和发表观点的渠道增多，也更容易受到各种信息来源的影响。因此，基于社会化媒体平台的大背景，为了更好地对高校学生进行思想引领、把握实时动态舆情，高校共青团组织纷纷主动探索新的话语传播方式，以实现与学生间的有效互动。文章选取了高校新媒体平台运营较为出色的“浙江理工大学团委”微信公众号作为主要案例，采取田野观察法，提取该公众号2015年的主要推送内容进行分析，探索该平台的运营模式、内容机制等规律和特点，归纳其快速发展实现学生高认可度的原因，并对新媒体背景下高校共青团的话语传播提出有效的方式方法，以期对高校相关思政工作有一定的指导意义。

浙江理工大学团委；微信公众号；思想引领；话语传播；新媒体运营

在社会化媒体蓬勃发展的背景下，以微博、微信等为代表的社交软件迅速积累了大量用户。其中，微信公众号因其独特的优势，加之闭合性即时通讯带来的庞大用户量与高活跃度，成为高校思政教育进行信息传播的首选，同时也是维护高校共青团话语权的必然路径。

话语权是通过创造、表达、设置、传播和运用一定的话语来影响和引导人的思想和行为的权力。……