倪蝶蝶

摘要：广告在日常生活发挥着重要作用，其目的是通过语言激发阅读者的想象，唤起他们的购买欲，以便更好的销售商品。而广告英语作为一种号召性文本在风格和类型上都不同于其他类型的文本，要掌握其特点对其合理翻译十分重要。本文拟从认知语言学的原型理论视角理解广告英语的翻译，同时还提出了三种翻译策略，以便于达到原文和译文在在意义和功能上的对等。

关键词：广告英语;原型理论;翻译策略

广告英语作为一种号召性文本在风格和类型上都不同于其他类型的文本，要掌握其特点对其合理翻译十分重要。本文将从认知语言学的原型理论出发，探讨广告英语的翻译策略，原文和译文在在意义和功能上的对等。

一、原型理论和广告英语翻译

原型理论二十世纪七十年代由Rosch等认知心理学家经过一系列研究后建立起来的理论。原型是指一个词语或一个类型意义的所有典型形象，是一个类型的一组典型特征。它有以下特点：

（一）归纳性。它体现在通过归纳出相互排斥的少量类型，简化类型的多样性。广告英语译文有可能是英语原文原型和汉语目标语原型交叉渗透得出的新型文本，从而表现出和这两种文本既相似又相异的特征。

（二）经验性。在翻译号召型广告文本时，译者应把握好所宣传事物原型特点，注重广告的阅读者。

（三）规约性。广告属于号召型文本，目的是号召读者或者消费者按照广告设计者的想法进行思考，激起其购买欲，达到销售目的。……