冯超然武汉大学社会保障研究中心

基于SWOT方法的小微保险产品创新分析——以近年出现的几种新型小微保险产品为例

冯超然武汉大学社会保障研究中心

近年来，随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，保险市场上出现了一些令人耳目一新的保险产品，诸如赏月险、淘宝运费险、脱单险、春运险等，屡屡刷新人们对保险的想象力，引起了广泛的关注。本文利用SWOT方法对以这些新型小微保险产品为代表的保险产品创新进行了深入分析和战略性思考，希望能得出一些有借鉴意义的结论。

一、几款新型小微保险产品

面对竞争日益激烈的保险市场，保险公司要想取得发展和突破，绝不能再仅仅依靠大鱼吃小鱼，最适应当今社会发展的模式应该是“快鱼吃慢鱼”。各大保险公司要想站稳脚跟并抢占市场份额，就要改变目前国内保险险种严重同质化、过度依赖巨额投入与规模经营的局面，抓住机遇，求新求异，开发和推出更多满足消费者需求的新险种，从而在市场竞争中立于不败之地。近几年来，我们看到市场上出现了一些新生险种，他们迅速成为业内乃至网络平台上的热门话题，引起广泛关注。下面，对这几种新型保险产品作简单介绍：

（一）赏月险

结合节日和天气状况的“中秋赏月险”，由安联财险和阿里巴巴旗下的淘宝保险于2013年中秋节之前推出。针对一些大城市消费者中秋赏月的精神需求，被保险人可自主选择投保20元或99元，如果中秋节因为天气不佳未能如愿赏月，则可以相应获赔50元和188元。……