陈　瑶

（浙江工贸职业技术学院轻工系，浙江温州325003）

基于“建设时尚之都”视角的温州民营轻工企业品牌竞争力研究*

陈瑶

（浙江工贸职业技术学院轻工系，浙江温州325003）

在“新常态”经济环境下，温州市委市政府提出“建设时尚之都”。基于这个视角，从温州民营轻工生产企业入手，着重探析此类时尚案例。从企业品牌入手，展开深入分析，剖析温州民营轻工企业品牌竞争提升过程中存在的弊端，并提出温州民意轻工企业品牌竞争力提升策略，同时也为其他企业发展提供借鉴。

时尚之都；民营企业；品牌；竞争力

一、引言

自08年爆发国际金融危机以来，全球经济发展产生了深远的变化，世界经济环境开始进入“新常态”，直接影响了全球经济复苏的稳定性和可持续性。［1］在“新常态”环境下，中国经济发展也受到很大影响。我国经济发展面临着企业生产成本不断攀升、供需错配日渐明显、市场体制机制运行不畅、投资萎靡等结构性问题。面对这些问题，2015年底，中央财经领导小组会议首提“供给侧结构性改革”，［2］指出我国今后经济发展的重点将由原先的重需求逐步转变为供给需求共同发力的局面，“稳定经济增长，要更加注重供给侧结构性改革”。所谓“供给侧”，即供给方面。“供给侧”与“需求侧”相对应。需求侧有投资、消费、出口三驾马车，共同决定短期经济增长率。供给侧有劳动力、土地、资本、创新四大要素。四大要素在充分配置的条件下所实现的增长率即中长期潜在经济增长率。……