石华灵

摘要：以当前中国市场经济发展的现状为背景，从心理学视角进行论证，从信念、价值观、习惯三个方面来分析传统文化是如何影响消费者心理的。特别是在价值观部分，以费孝通先生的“差序格局”为切入点，以依赖性自我的形成为中心，分析了我国消费心理中的面子消费、家庭伦理消费和关系消费的形成。

关键词：传统文化；消费；信念；价值观

中图分类号：F037 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）08-0053-03

随着中国市场经济和商品经济的繁荣，消费行为模式日益多元化和差异化，究其背后的原因，文化对消费心理的影响不可忽视，当今社会传统文化对消费的影响日趋明显。

一、消费、文化和中国传统文化

文化的重要属性之一，就是它的民族性、国别性或群体性。世界各民族都在自己特殊的自然环境和社会历史条件下创造了风格各异的民族文化。这样，各民族由于文化的不同消费者的心理也就会不同。中国幅员辽阔，既有共同的华夏文明，又有浓郁地方特色的区域文化。中国传统文化是指中华民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，包括物质文化和精神文化。其中饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。

传统文化区别于以工业社会的发展为背景，伴随着经技术革命特别是传播技术革命而出现，具有商品性、通俗性、流行性、娱乐性、依赖性等特征，在消费主义的刺激下而迅速壮大的大众文化。……