周宇轩

摘要：随着生产力的发展，人们的生活水平有所提高，人们在解决了吃饱穿暖的最低物质需求后，开始寻求精神文化领域的强烈认同感。汉服文化从沉睡中惊醒，各地汉服组织如雨后春笋般不断建立，以复兴中华五千年文明的汉服运动也随之开展而来，2003年王乐天成为第一个把汉民族的传统服装穿上了街头的人，如今越来越多的年轻人穿着汉服上街。与此同时，汉服市场还是一个有待发展成熟的市场，远远没有达到饱和的状态，况且，“汉服热”的潮流还在持续高涨，给商家提供了十分有利的发展空间，因此结合流行元素增强创新意识为汉服市场融入新的生命力势在必行。

关键词：市场经营 汉服市场 汉服热 创新

各国家和地区都有自己的民族服饰，日本的和服、韩国的韩服等。我国有56个民族，各民族都有自己特色的服饰，作为中国人口最多、历史最长的民族，汉族也和其他55个民族一样，拥有自己的民族服饰--汉服。《周易·系辞下》有云：“皇帝、尧舜，垂衣裳而天下治”由此可得汉服起源在黄帝时代。民国成立后，也有小规模的汉服复兴，但未成气候。近些年随着民族精神的觉醒与对传统文化的重视，汉服在无数国人的努力下开启了复兴之路。

一、汉服市场分析

（一）汉服市场的潜力

市场是社会分工和商品经济发展的产物，汉服复兴必然造就汉服市场。汉服市场的动力主要来自两方面，一是人们对“民族服装”这一特殊地位的热爱，二是汉服自身的艺术魅力。……