吴勇毅

历经价格战的后电商时代，内容营销、与不同行业结合的IP产品已成为下一个市场大战的风口！

IP很明显是个名词短语的缩写，让人第一印象会想到互联网IP地址，其次或想到Iphone的缩写，一般是不会与知识产权内容（Intellectual Property）联系到一起，但就是这么不普罗的名词缩写，如今风靡不已，IP风潮席卷中国，大有“你有我有全都有”的趋势，活生生将这个词炒成了热门的营销词语。

而在移动互联网时代，在拇指化、碎片化、娱乐化的推动下，IP的价值更是迅速崛起，特别是热门IP成为各个品牌商营销的争抢目标。

IP火爆蹿红，成为一个现象级营销综合概念体

自2015年开始，在影视公司、互联网界和资本市场等多方的推动下，IP热潮席卷而来，它的触角早已跳出影视娱乐圈的范畴，火速走到我们每个工作生活的角落，吃的喝的用的玩的都充满了热门IP的身影。

未来对于数字营销而言，一方面是作为内容出品方，将以IP为中心，打通电影、游戏、小说、漫画、玩具等衍生产品的全产业链模式；另一方面，不单单只是冠名植入，而是全流程多渠道深度介入内容资源，依托于强大IP所衍生的内容营销、粉丝经济而被广告主、品牌商所重视。

IP的运作经营方面，正在从过去单一粗放的模式走向一体化、自主化、全产业化的模式。去年7月上映的电影《煎饼侠》堪称为“年度最具网络热度IP”，其票房5天内就神速破5亿元，而和《煎饼侠》同名上线的“煎饼侠”酷跑手游5日下载量亦破百万，在单机休闲IP游戏中排名第一，同时“煎饼侠”其他衍生产品也得到充分开发。……